認(rèn)識(shí)mg動(dòng)畫(huà),mg動(dòng)畫(huà)的制作流程以及mg動(dòng)畫(huà)用于哪些地方？

認(rèn)識(shí)mg動(dòng)畫(huà),mg動(dòng)畫(huà)的制作流程以及mg動(dòng)畫(huà)用于哪些地方：

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式變得越來(lái)越豐富。而MG動(dòng)畫(huà)就是在多媒體技術(shù)迅猛發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)得到高度普及下應(yīng)運(yùn)而生的。本文將通過(guò)對(duì)MG動(dòng)畫(huà)的分析，使大眾更加了解MG動(dòng)畫(huà)及其發(fā)展前景。

一、MG動(dòng)畫(huà)的概念

顧名思義，MG動(dòng)畫(huà)即Motion Graphic，通常翻譯為動(dòng)態(tài)圖形。它是平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫(huà)片之間的一種產(chǎn)物，MG動(dòng)畫(huà)在視覺(jué)表現(xiàn)上使用的是基于平面設(shè)計(jì)的規(guī)則，在技術(shù)上使用的是動(dòng)畫(huà)制作手段，其側(cè)重點(diǎn)是非敘述性、非具象化的視覺(jué)表現(xiàn)形式。與傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)相比，MG動(dòng)畫(huà)運(yùn)動(dòng)規(guī)律比較簡(jiǎn)單，視覺(jué)上不如傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)流暢。但是，這不會(huì)給人們觀影帶來(lái)不適感，因?yàn)樗\(yùn)用獨(dú)特的色彩和各異構(gòu)成，吸引了觀眾的眼球。

二、MG動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)相比，MG動(dòng)畫(huà)有其不可超越的優(yōu)勢(shì)。了解傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的人士都知道，傳動(dòng)的二維動(dòng)畫(huà)制作，無(wú)論在時(shí)間、金錢(qián)還是人力上都是耗資巨大的。例如，制作一部5分鐘的傳統(tǒng)二維短片，從前期臺(tái)本設(shè)計(jì)到后期剪輯再到出片，可能要花費(fèi)一個(gè)團(tuán)隊(duì)1個(gè)月的時(shí)間，而用MG動(dòng)畫(huà)制作的話一個(gè)星期就可以完成。為什么會(huì)有這么大的區(qū)別呢?這就要從MG動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)來(lái)分析。

其一，MG動(dòng)畫(huà)的動(dòng)畫(huà)人物、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景比較簡(jiǎn)單。它不像二維動(dòng)畫(huà)，每個(gè)人物、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景都需要畫(huà)得那么精細(xì)，這樣在運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景調(diào)度上就會(huì)省力很多，既節(jié)約了成本，也節(jié)約了時(shí)間。

其二，運(yùn)動(dòng)規(guī)律簡(jiǎn)單。因?yàn)镸G動(dòng)畫(huà)遵循簡(jiǎn)單的圖形動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)規(guī)律，在運(yùn)動(dòng)時(shí)減少了很多動(dòng)畫(huà)的幀數(shù)，不像傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)那樣復(fù)雜。

其三，敘事手段簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)都要靠其豐富的人物互動(dòng)和對(duì)話，來(lái)敘述故事。而MG動(dòng)畫(huà)通過(guò)簡(jiǎn)單動(dòng)畫(huà)畫(huà)面和畫(huà)外音來(lái)敘述故事就可以。

MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師在了解MG動(dòng)畫(huà)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合視覺(jué)暫留的原理，以逐幀、插值動(dòng)畫(huà)和合成動(dòng)畫(huà)等方式傳遞設(shè)計(jì)信息，激發(fā)觀眾的反應(yīng)，形成了MG動(dòng)畫(huà)特有的制作方式。

三、MG動(dòng)畫(huà)的制作流程

(一)文案制作

每個(gè)動(dòng)畫(huà)必然都是從文案開(kāi)始，不管是傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)還是MG動(dòng)畫(huà)。尤其是MG動(dòng)畫(huà)，文案是其重要組成部分，它對(duì)于MG動(dòng)畫(huà)中重要信息的傳達(dá)以及主題的強(qiáng)化有著重要作用，文案質(zhì)量會(huì)直接影響整個(gè)MG動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量。在MG動(dòng)畫(huà)中，文案主要以兩種形式存在：一種是畫(huà)外音解說(shuō)，另一種是沒(méi)有聲音的字幕，這兩種不同的文案形式與畫(huà)面互補(bǔ)互成，讓MG動(dòng)畫(huà)的畫(huà)面變得更加生動(dòng)、完美。在文案的創(chuàng)作過(guò)程中，首先要明確文案的形式，接著必須考慮文案與畫(huà)面互補(bǔ)的關(guān)系，把這種關(guān)系作為文案創(chuàng)作的前提。一個(gè)成功的MG動(dòng)畫(huà)文案，通常能使觀眾挖掘畫(huà)面的內(nèi)涵，使畫(huà)面的整體表現(xiàn)力得到提升，激發(fā)觀眾與之產(chǎn)生共鳴。

(二)分鏡設(shè)計(jì)

在這個(gè)過(guò)程中，畫(huà)面的表現(xiàn)形式、運(yùn)動(dòng)以及動(dòng)畫(huà)形象和場(chǎng)景的風(fēng)格都能得以體現(xiàn)。因此在分鏡設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)師一定要對(duì)文案做深刻的理解，確定了整個(gè)劇本的風(fēng)格后，在做分鏡時(shí)才不會(huì)偏離整體的風(fēng)格，從而避免造成劇本與畫(huà)面的偽和感。

(三)動(dòng)畫(huà)制作

這個(gè)過(guò)程就是一個(gè)整合的過(guò)程，首先要根據(jù)前期設(shè)計(jì)好的分鏡頭腳本，利用Illustrator來(lái)繪制人物、場(chǎng)景等矢量圖形。把這些繪制好的矢量素材與先前準(zhǔn)備好的聲音、視覺(jué)素材等元素一同導(dǎo)入After Effects剪輯合成軟件，人們就可以進(jìn)行動(dòng)畫(huà)制作。MG動(dòng)畫(huà)制作在導(dǎo)入前要注意分層繪制和分層導(dǎo)入，后期的動(dòng)畫(huà)制作都要以分層的形式來(lái)進(jìn)行(這和制作二維動(dòng)畫(huà)時(shí)是一樣的)。例如，繪制一個(gè)動(dòng)畫(huà)人物時(shí)，對(duì)他的頭部、四肢、身體等，只要是需要運(yùn)動(dòng)的部位都要進(jìn)行分層繪制，最后以分層的形式導(dǎo)入After Effects，以便逐幀分層制作動(dòng)畫(huà)。為了讓整個(gè)MG動(dòng)畫(huà)達(dá)到一個(gè)良好的視覺(jué)效果，紋理、線條等元素也是必不可少的。這些元素的組合搭配會(huì)讓整個(gè)MG動(dòng)畫(huà)更具個(gè)性。

(四)后期剪輯

這個(gè)過(guò)程主要是通過(guò)Premiere等剪輯軟件發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中存在的問(wèn)題，以及時(shí)反饋修正。在這個(gè)過(guò)程中，要充分運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言的知識(shí)，對(duì)鏡頭進(jìn)行合理的剪輯。一部成功的動(dòng)畫(huà)片離不開(kāi)剪輯師，其決定了整個(gè)影片的節(jié)奏感。

四、MG動(dòng)畫(huà)的種類

隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，MG動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)的方式也變得越來(lái)越多樣化。按照畫(huà)面的呈現(xiàn)，MG動(dòng)畫(huà)可以分為二維、三維；按照傳播媒介的不同，它可以分為電影片頭類、電視欄目包裝類、交互媒體類、公共空間類、游戲類等。

五、MG動(dòng)畫(huà)的現(xiàn)狀

中國(guó)MG動(dòng)畫(huà)已經(jīng)發(fā)展得比較廣泛，但與國(guó)外相比，理論研究比較滯后。國(guó)外已經(jīng)有很多MG動(dòng)畫(huà)的研究著作，中國(guó)卻很少引進(jìn)，對(duì)于MG動(dòng)畫(huà)的研究也少之又少，各大高校也沒(méi)有開(kāi)展系統(tǒng)知識(shí)的教育，這點(diǎn)還需要加強(qiáng)和完善。在技術(shù)方面，中國(guó)已經(jīng)發(fā)展得比較成熟。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，MG動(dòng)畫(huà)已經(jīng)逐漸滲入各個(gè)領(lǐng)域，如電影產(chǎn)業(yè)、新聞廣告業(yè)等。在空間的探索方面，中國(guó)還是非常欠缺的。MG動(dòng)畫(huà)在空間呈現(xiàn)上可以有多種方式，但國(guó)內(nèi)的MG動(dòng)畫(huà)還只限于二維平面。中國(guó)應(yīng)該多向國(guó)外學(xué)習(xí)，嘗試超越二維的空間限制，使動(dòng)態(tài)圖形與人類并存于一個(gè)多維的空間。

六、MG動(dòng)畫(huà)的發(fā)展趨勢(shì)

作為一個(gè)新媒體，MG動(dòng)畫(huà)正在不斷的發(fā)展中。但是，有些人認(rèn)為MG畫(huà)面結(jié)構(gòu)單一，過(guò)來(lái)過(guò)去都是那幾種變換，人總會(huì)看煩的，兩三年后就會(huì)被淘汰。筆者并不贊同這一觀點(diǎn)。其實(shí)MG動(dòng)畫(huà)在很早前就已經(jīng)存在了。17世紀(jì)左右，歐洲就出現(xiàn)了詭盤(pán)、萬(wàn)花筒等形形色色的光學(xué)娛樂(lè)器具，這便是最早的MG動(dòng)畫(huà)的呈現(xiàn)方式。隨著傳播媒介的不斷發(fā)展，MG動(dòng)畫(huà)也不斷發(fā)生變化，呈現(xiàn)方式也越來(lái)越豐富。如今MG動(dòng)畫(huà)在多媒體領(lǐng)域已經(jīng)無(wú)處不在，尤其是在廣告界，它以其扁平化的風(fēng)格受到了互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)可。它能夠?qū)⒆陨盹L(fēng)趣、易懂、節(jié)奏感強(qiáng)的畫(huà)面與品牌文化相結(jié)合，讓觀眾既能體會(huì)到產(chǎn)品的特性又不覺(jué)乏味。與傳統(tǒng)廣告相比，MG動(dòng)畫(huà)能夠在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播，擴(kuò)大了受眾群，提高了廣告的收益率。因此，它已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)的廣告，成為廣告界的新寵兒。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，MG動(dòng)畫(huà)會(huì)被電腦技術(shù)革命性的發(fā)展推向一個(gè)新的高點(diǎn)。

隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)視頻營(yíng)銷爆破式增長(zhǎng)，動(dòng)漫短視頻制作成為各個(gè)行業(yè)成功營(yíng)銷方案的要害。不可忽視的是，如今在企業(yè)宣傳視頻制作使用的最多的一種風(fēng)格——MG動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，已經(jīng)漸漸成為主流。拋開(kāi)高昂的明星代言，MG動(dòng)畫(huà)宣傳早已經(jīng)足夠完美展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。與傳統(tǒng)角色動(dòng)畫(huà)的不同就在于，我們?cè)谥谱鞯腗G動(dòng)畫(huà)時(shí)不僅有鮮明、刻畫(huà)細(xì)膩的角色人物以及有趣的故事情節(jié)設(shè)定等，更強(qiáng)調(diào)的是隨著時(shí)間的推移，對(duì)要展現(xiàn)的內(nèi)容以一種有趣新穎、美觀的邏輯圖解去呈現(xiàn)，讓人們更愿意、更有興趣去了解動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。

那么對(duì)于營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)：MG動(dòng)畫(huà)具體可以用在哪些地方呢？

產(chǎn)品宣傳片：用于介紹說(shuō)明產(chǎn)品特點(diǎn)

MG動(dòng)畫(huà)的特性對(duì)于精準(zhǔn)定位、表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)說(shuō)再合適不過(guò)了，圖形、音樂(lè)搭配動(dòng)效呈現(xiàn)，讓受眾能夠更加獨(dú)特的感受到產(chǎn)品特點(diǎn)。比如小短片，通過(guò)用扁平化的圖形碎片重組呈現(xiàn)，加上符合產(chǎn)品調(diào)性的配色和富有節(jié)奏感的的音樂(lè)，僅僅幾秒，就給人很強(qiáng)的帶入感。

品牌宣傳片：用于講述品牌故事

傳統(tǒng)意義上的視頻宣傳片對(duì)復(fù)雜信息的表現(xiàn)已經(jīng)變得沒(méi)那么容易，且制作成本頗高，近幾年火爆的H5、GIF等形式雖然足夠新穎，但是對(duì)于信息的整合處理還稍顯遜色。

產(chǎn)品說(shuō)明講解

相信大家都不太喜歡看密密麻麻的文字，聽(tīng)嘮嘮叨叨的解說(shuō)。那么，對(duì)于一個(gè)較為抽象、信息量大的內(nèi)容，品牌方就要想辦法找一種形式讓受眾更樂(lè)意去聽(tīng)，該怎么辦呢，MG動(dòng)畫(huà)就是一個(gè)很好的呈現(xiàn)載體。

黃鶴樓動(dòng)漫mg動(dòng)畫(huà)制作：027-82730702；82720703 移動(dòng)/微信：139-9566-0877 企鵝QQ：76211136