二維Flash動(dòng)畫制作技術(shù)費(fèi)用對公益廣告創(chuàng)意的影響

二維Flash動(dòng)畫制作技術(shù)對公益廣告創(chuàng)意的影響：

我國的二維動(dòng)畫制作技術(shù)前景光明，二維動(dòng)畫擁有可觀的潛在市場，公益短片借助二維動(dòng)畫和Flash技術(shù)的結(jié)合在中國投放比例不斷曾大，對中國的公益廣告制作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，本文就相關(guān)問題展開了一系列的研究。

一、二維動(dòng)畫制作技術(shù)概述

二維畫面其實(shí)是平面上的畫面，現(xiàn)代動(dòng)畫中，把每一幅靜態(tài)圖片稱為一幀，多個(gè)幀按一定次序播放就形成了動(dòng)畫。而且這只是一般流程，像歐美和日本的一些更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，工序還要更多、更細(xì)致。所以，制作一部動(dòng)畫片的過程是相當(dāng)復(fù)雜的，需要經(jīng)過眾多環(huán)節(jié)，合作的人員也很龐雜。這樣一來，一部動(dòng)畫的制作周期就很長。這種制作方式在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)比較發(fā)達(dá)的國家還比較適用，在那些國家動(dòng)畫的平均產(chǎn)量高，市場也比較成熟;而在中國卻不同，中國的動(dòng)畫本來就缺少漫畫基礎(chǔ)，而且中國的動(dòng)畫市場還沒有成熟，原創(chuàng)的動(dòng)畫產(chǎn)量也不多，極需要在短時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)大量的且見效益的動(dòng)畫作品來打開市場，與外來的動(dòng)畫作品抗衡。

上海美影廠一年的產(chǎn)量大約在5000分鐘左右，假設(shè)一家電視臺(tái)每天放半小時(shí)，那么一個(gè)月就可以播完，剩下的空間只有用國外的動(dòng)漫作品填補(bǔ)了”。如果還沿用傳統(tǒng)動(dòng)畫的制作方式的作品產(chǎn)量就很難達(dá)到播出需求，而借助Flash的制作技術(shù)，可以有效地解決這個(gè)問題。

二、公益廣告的制作現(xiàn)狀

公益廣告是一種不以贏利為目的的特殊廣告。我們一般將那些不同于商業(yè)廣告，旨在引起公眾對某些社會(huì)問題的關(guān)注、支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)和社會(huì)風(fēng)尚，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的廣告稱為公益廣告。但是在國際上大部分都是認(rèn)可和采用日本的植條則夫的分類方法，植條則夫?qū)⒐鎻V告分為公共道德、環(huán)境資源問題、社會(huì)福祉、教育問題、國際交流、交通安全、地方振興。這7種類別都包含很多不同的小類別。在中國的公益廣告中公共道德占了比較大的比例。

公益動(dòng)畫廣告的制作是需要經(jīng)濟(jì)支持的，一些重點(diǎn)公益選題的優(yōu)秀的廣告制作更需要大的經(jīng)濟(jì)投入。中國公益廣告的發(fā)展還未建立起政府、市場和社會(huì)領(lǐng)域三者間的協(xié)調(diào)關(guān)系，還沒有一個(gè)專門的非贏利機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)組織、策劃、創(chuàng)意公益廣告，同時(shí)也缺乏經(jīng)驗(yàn)借鑒，缺少運(yùn)用商業(yè)廣告的傳播技巧來推動(dòng)公益廣告發(fā)展的方法。所以，不被重視和缺乏健全的公益廣告運(yùn)作機(jī)制，是中國公益廣告事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

三、公益主題的創(chuàng)意特點(diǎn)

公益廣告在表現(xiàn)手法上應(yīng)更多地考慮受眾的接受心理，更講究以情動(dòng)人，以情感人。一般而言，廣告印象產(chǎn)生的大致過程為：感覺→知覺→注意→記憶→聯(lián)想，是使人由被動(dòng)地接受到主動(dòng)地思維過程。廣告發(fā)生作用的機(jī)制和過程完全是一種心理性的過程。這個(gè)過程對任何類別、性質(zhì)的廣告來講都是一致的。但是，公益廣告與商業(yè)廣告相比，更多的是一種觀念的訴求，而并非單一的商品信心的傳遞。因此，公益廣告為達(dá)到一種觀念訴求的成功，對其創(chuàng)意就提出了更多的要求，即在訴諸于視覺和聽覺這兩種認(rèn)知形式的初級(jí)階段開始，就要尋求人們心靈中最柔情的角落給予觸動(dòng)，使人們由認(rèn)知的被動(dòng)階段盡快地進(jìn)入知覺的綜合階段，并見快地對人的主觀意識(shí)產(chǎn)生影響。

公益廣告是一種觀念的傳遞，而非概念的傳遞，廣告在表現(xiàn)手法上需滲入受眾參與機(jī)制，形成一個(gè)雙向傳播的互動(dòng)過程。公益主題的創(chuàng)意重點(diǎn)在于把握時(shí)代脈絡(luò)，選好題材;改變傳播語態(tài)和形式，傳遞正能量。

四、Flash技術(shù)對公益主題的創(chuàng)意激發(fā)

Flash在公益廣告的創(chuàng)作中更加注重表達(dá)方式的多樣性，結(jié)合國內(nèi)外流行審美趨勢及Flash二維動(dòng)畫制作技術(shù)特點(diǎn)，倡導(dǎo)個(gè)性化的動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出一系列與時(shí)代相吻合、符合廣大受眾欣賞品味的作品，成為了很多成功公益廣告的真實(shí)寫照。

Flash動(dòng)畫有很多優(yōu)勢，形象逼真、效果好。而這個(gè)技術(shù)優(yōu)點(diǎn)，可以與公益主題廣告相結(jié)合得更完美，更讓公益的主題深入人心；在動(dòng)畫《新長征路上的搖滾》里千人一面的游行，是現(xiàn)代社會(huì)對個(gè)性抹殺的警示。動(dòng)畫作品用其精美的動(dòng)作效果給人以視覺沖擊，用至高的武術(shù)精神體現(xiàn)著正義的力量;熱播的《喜洋洋與灰太狼》更是以鮮明的形象傳播著真、善、美。由此可知，F(xiàn)lash動(dòng)畫就像支魔術(shù)棒，可以塑造千姿百態(tài)各種角色形象，也可以從各個(gè)角度表現(xiàn)出不同的公益主題，F(xiàn)lash動(dòng)畫像是賦予了公益主題廣告一個(gè)靈魂，給于它無限的遐想空間和更大的創(chuàng)意的激發(fā)。

Flash動(dòng)畫的制作成本低廉。像傳統(tǒng)的公益廣告在制作過程中為了達(dá)到良好的效果需動(dòng)用優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，甚至不得不請明星代言，其成本可想而知。而FLASH作品使用生動(dòng)活潑的卡通形象，夸張幽默的動(dòng)作使得作品更加深入人心，而且改動(dòng)起來也比傳統(tǒng)的公益廣告更方便，成本更低。對于Flash公益動(dòng)畫廣告而言，最令人驚訝的地方就在于能制作出聲光效果絕佳的動(dòng)畫，比傳統(tǒng)的動(dòng)漫效果更靈巧，更加的“酷”; 并且采用Flash形式，會(huì)更容易吸引受眾的注意，適用于各個(gè)年齡層次的受眾，這點(diǎn)更能激發(fā)公益主題的創(chuàng)意?？梢杂每ㄍㄐ蜗髞肀磉_(dá)，讓兒童容易接受、易懂，讓人記憶深刻，更好的理解公益表現(xiàn)的主題。

五、總結(jié)

公益短片借助二維動(dòng)畫和Flash技術(shù)的結(jié)合，激發(fā)了更大的創(chuàng)意，給于作品更多的創(chuàng)作空間，并能更好的表達(dá)公益主題，對中國的公益廣告制作可以產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

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