為什么有這么多人喜愛(ài)動(dòng)漫廣告？動(dòng)漫廣告制作的優(yōu)勢(shì)

動(dòng)漫廣告制作的優(yōu)勢(shì)以及現(xiàn)在為什么有這么多人喜愛(ài)動(dòng)漫廣告：

動(dòng)漫與廣告的結(jié)合，已成為一種大眾喜愛(ài)的文化傳播形式。動(dòng)漫廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，有其自身的規(guī)律和適用對(duì)象，其形式新穎，有較大的發(fā)展空間。作為動(dòng)漫制作者不僅應(yīng)具備能夠設(shè)計(jì)出動(dòng)漫廣告的能力，還應(yīng)有出色的創(chuàng)意表現(xiàn)思想。動(dòng)漫廣告是通過(guò)媒體軟件創(chuàng)意制作的廣告，是廣告主為企業(yè)商業(yè)目的服務(wù)，傳播商品信息，促進(jìn)商品銷(xiāo)售的手段；樹(shù)立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系，提升企業(yè)品牌價(jià)值；或是政府、組織以廣告的形式開(kāi)展公共關(guān)系工作的一種方法，目的是通過(guò)廣告提高組織的聲譽(yù)和知名度，建立良好的形象，為公眾事業(yè)投放的公益性宣傳；具體來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電影、電視、手機(jī)、漫畫(huà)雜志、等媒體，利用動(dòng)漫的形式發(fā)布的廣告。

動(dòng)漫廣告制作的特點(diǎn)：

動(dòng)漫廣告有著很多突出的特點(diǎn)，根據(jù)Flash的特點(diǎn)，動(dòng)漫廣告的主要特點(diǎn)有以下五點(diǎn)：

情節(jié)夸張

個(gè)性化強(qiáng)動(dòng)漫廣告與一般影視片廣告不同之處在于，它常把正常的動(dòng)作和情節(jié)夸張變形，經(jīng)常讓人忍俊不禁而又覺(jué)得合情合理，具有較強(qiáng)的個(gè)性。比如豬像猴子一樣奔跑，魚(yú)兒在天上飛，沒(méi)有這些夸張變形，動(dòng)漫也就失去了特有魅力。

雙向互動(dòng)

高度開(kāi)放動(dòng)漫廣告以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體，可以讓網(wǎng)民融入到廣告中，自主地選擇廣告信息，而不是被動(dòng)接受廣告信息。

制作成本低

動(dòng)漫制作的成本相對(duì)于影視拍攝成本來(lái)說(shuō)就便宜很多，沒(méi)有拍攝器材以及工作人員的戶外參與，可以節(jié)省很大一筆費(fèi)用。有些拍攝工作還有一定的危險(xiǎn)性！動(dòng)漫展現(xiàn)就不存在，可以天馬行空的發(fā)揮。

體積小

傳輸速度快 Flash應(yīng)用了矢量圖的技術(shù)，作品體積小，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度快，隨時(shí)下載觀看，并為廣告愛(ài)好收藏者提供了平臺(tái)。2017我國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)高速互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們傳播的MP4視頻播放文件可以較快的傳輸，滿足各類(lèi)學(xué)習(xí)教育，演示說(shuō)明，搞笑培訓(xùn)等等需要。

范圍廣泛

多媒體，超文本Flash創(chuàng)作的動(dòng)漫廣告可以在網(wǎng)絡(luò)和電視上同時(shí)使用，其隨機(jī)性和可變性比較大，為廣告的多平臺(tái)發(fā)展開(kāi)拓了新的路徑。超文本是一種由節(jié)點(diǎn)和鏈組成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。節(jié)點(diǎn)、鏈、網(wǎng)絡(luò)是定義超文本結(jié)構(gòu)的三個(gè)基本要素。

動(dòng)漫廣告制作的優(yōu)勢(shì)：

根據(jù)動(dòng)漫廣告的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)的廣告相比，動(dòng)漫廣告顯示出它巨大的優(yōu)勢(shì)，具體有以下五點(diǎn)：

生動(dòng)性

動(dòng)漫采用的是一種與現(xiàn)實(shí)寫(xiě)真不同的藝術(shù)形式，其卡通形象在普通的廣告片中獨(dú)具一格，很富有動(dòng)感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動(dòng)畫(huà)的同時(shí)得到明確的廣告信息。

夸張性

動(dòng)漫是人工創(chuàng)作的，可以加入充分的想像力和創(chuàng)造力，把表達(dá)的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)，這突破了傳統(tǒng)廣告紀(jì)實(shí)性的弱點(diǎn)。

吸引力

動(dòng)漫沖破了傳統(tǒng)廣告的重重框架，從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)給觀眾一份新鮮的感受，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，這是吸引眼球的關(guān)鍵一步。

獨(dú)特性

動(dòng)漫形象不是以具體的人物為造型，對(duì)有些難以表現(xiàn)的產(chǎn)品廣告，如女性衛(wèi)生用品、嬰兒用品等產(chǎn)品，動(dòng)漫是最好的表現(xiàn)方式。動(dòng)漫打造的卡通人物能依自家商品的特色為其特性，比起請(qǐng)名人代言，自家制作的商品卡通人物不但不用擔(dān)心合約期滿換人代言以及代言人能否確實(shí)傳達(dá)商品訊息等問(wèn)題，而且卡通人物也不會(huì)傳緋聞、行動(dòng)完全在公司的掌握中。更為重要的是，卡通人物年歲不會(huì)增長(zhǎng)、面貌不會(huì)改變，不管做多少年的商品代言人，都是適合的。

時(shí)尚性

動(dòng)漫最初是通過(guò)動(dòng)畫(huà)片的形式走入大眾生活的，經(jīng)過(guò)多媒介的互動(dòng)與發(fā)展，動(dòng)漫不斷地走在時(shí)代的前沿，與最新的科技、最時(shí)尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風(fēng)景。

動(dòng)漫廣告制作的分類(lèi)：

動(dòng)漫廣告依據(jù)廣告的類(lèi)型分為三種形式:

商業(yè)廣告

商業(yè)廣告是指商業(yè)主經(jīng)過(guò)一定的經(jīng)濟(jì)投入，通過(guò)媒介的形式直接或間接的推銷(xiāo)產(chǎn)品或提供服務(wù)的廣告。主要涉及生產(chǎn)、流通領(lǐng)域及其服務(wù)行業(yè)的廣告。

公眾廣告

主要指科技、文化、教育、衛(wèi)生、娛樂(lè)、出版等主要版面的信息廣告。

公益廣告

公益廣告是為公眾利益服務(wù)的，以提高社會(huì)福利為目的，是促進(jìn)社會(huì)精神文明發(fā)展的非商業(yè)性廣告，是不以贏利為目的而為社會(huì)公眾利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。

動(dòng)漫廣告依據(jù)媒介形式可分為網(wǎng)絡(luò)廣告、電影廣告、電視廣告、手機(jī)廣告、漫畫(huà)雜志廣告、海報(bào)廣告等。

方面廣告制作創(chuàng)意手法：

創(chuàng)意是廣告的靈魂，賦予產(chǎn)品生命。廣告創(chuàng)意是使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性的想法，為促進(jìn)商品的銷(xiāo)售或在受眾中建立良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)理念，來(lái)影響消費(fèi)者的情感與行為，達(dá)到信息傳播的目的；消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知產(chǎn)品給他們帶來(lái)的利益，從而促成購(gòu)買(mǎi)行為。

動(dòng)漫廣告創(chuàng)意是介于動(dòng)漫廣告策劃與動(dòng)漫廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用動(dòng)漫特有的藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。我們通過(guò)動(dòng)漫的表現(xiàn)形式，將動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意手法歸納為以下幾種：

夸張法

夸張是超越現(xiàn)實(shí)具有說(shuō)服力的訴求技巧，在動(dòng)漫中是常用的表現(xiàn)手法，是Flash軟件制作表現(xiàn)特有的優(yōu)勢(shì)，借助想象，對(duì)廣告產(chǎn)品的特性、品質(zhì)的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大，達(dá)到產(chǎn)品特征鮮明突出，以增強(qiáng)受眾對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)。

聯(lián)想法

聯(lián)想是個(gè)體在產(chǎn)生感知后即對(duì)刺激個(gè)體的事物產(chǎn)生一個(gè)直觀表象的認(rèn)知并由這個(gè)表象引起個(gè)體對(duì)存在于個(gè)體主觀世界里或者可以說(shuō)記憶里的事物的呈現(xiàn)，即由個(gè)體所感知的事物引起的個(gè)體對(duì)存在于其記憶中的與之有著某種關(guān)聯(lián)事物的提取，也就是我們所說(shuō)的“因……想起……”。

聯(lián)想是由于感知產(chǎn)生的直觀表象的認(rèn)知與存在主觀世界里相應(yīng)的事物有某種關(guān)聯(lián)而產(chǎn)生的。這種關(guān)聯(lián)可以是直觀的相似關(guān)聯(lián)，也可以是邏輯的因果、對(duì)立，序列、從屬等關(guān)聯(lián)。關(guān)聯(lián)可以是直觀表象的整體的關(guān)聯(lián)也可是其局部的關(guān)聯(lián)?？傊?lián)想是豐富的、多姿多彩的，也是因人而異的。

信息展示法

信息展示法是最常見(jiàn)的運(yùn)用廣泛的表現(xiàn)手法。它充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力，將某產(chǎn)品或主題信息直接如實(shí)地展示在廣告版面上。它以揭示商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)，以達(dá)到突出商品優(yōu)勢(shì)的目的。

這種手法由于直接將產(chǎn)品的信息展示在消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，注意畫(huà)面的構(gòu)成，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身的性能特點(diǎn)，展示打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光、背景和音樂(lè)進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)氣氛，增加感染力。

擬人法

這種廣告創(chuàng)意以一種形象表現(xiàn)廣告商品，它是將作品中沒(méi)有生命的事物，通過(guò)特有的表現(xiàn)手法，賦以思想和情感，表達(dá)人的思維和語(yǔ)言，以人物的某些特征來(lái)形象地說(shuō)明商品。這種類(lèi)型的廣告創(chuàng)意，使商品形式生動(dòng)、具體，給受眾以強(qiáng)烈親和力和深刻的印象，同時(shí)可以用淺顯常見(jiàn)的事物對(duì)深?yuàn)W的道理加以說(shuō)明，使觀眾更容易理解。

比較法

比較法就是通過(guò)相同或近似產(chǎn)品類(lèi)型的對(duì)比，來(lái)闡述自身產(chǎn)品優(yōu)于他人的印象，但這種創(chuàng)意方法容易激化競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)爭(zhēng)議，在比較時(shí)應(yīng)隱含對(duì)比商品的信息，在創(chuàng)意中應(yīng)謹(jǐn)慎應(yīng)用這種訴求方式。

比喻法

比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩種事物在本質(zhì)上各不相同，但在某些方面又有些相似性的聯(lián)系，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是在某一點(diǎn)上又與主題的某些特征有相似之處，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人以回味無(wú)窮的感受、鮮明深刻的印象。

情感映襯法

中國(guó)人交往的主要原則是注重情感、注重紐帶、注重血緣情感和親情紐帶，強(qiáng)調(diào)集體意識(shí)對(duì)個(gè)體意識(shí)的束縛。在一定意義上說(shuō)，中國(guó)文化比較注重情感，凡事以“情”動(dòng)人，“感人心者，莫先于情”。藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來(lái)烘托主題，引起人們發(fā)自內(nèi)心的共鳴、產(chǎn)生強(qiáng)烈的心靈震撼。發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。

幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地借助多種修辭手法，抓住生活中的局部現(xiàn)象，將人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征突出表現(xiàn)出來(lái)。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿情趣，引人逗笑而又耐人回味的幽默意味。幽默性的創(chuàng)意要注意語(yǔ)言的健康、愉悅，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的語(yǔ)言。

系列法

畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷(xiāo)售，樹(shù)立名牌，刺激購(gòu)買(mǎi)欲、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。作為設(shè)計(jì)策略的前提，對(duì)于確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。

作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見(jiàn)“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。

懸念布置法

在表現(xiàn)手法上把廣告主題信息隱藏在故事結(jié)尾或其他結(jié)構(gòu)處，引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步深入了解，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，產(chǎn)生疑惑、緊張、渴望、揣測(cè)、擔(dān)憂、期待、歡樂(lè)等一系列心理，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者強(qiáng)烈的好奇心，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在的強(qiáng)烈愿望，然后通過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人以出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。

創(chuàng)意人要有正確的廣告創(chuàng)意觀念。創(chuàng)意過(guò)程中，從研究產(chǎn)品入手，研究目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)難題，確定廣告訴求主題，到確定廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式，創(chuàng)意始終要圍繞著產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者，有的放矢進(jìn)行有效訴求，才能成為促銷(xiāo)的廣告創(chuàng)意。設(shè)計(jì)者在思維上要突破習(xí)慣印象和通常心理定勢(shì)，從點(diǎn)的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維、多漸性思維。善于由表及里，由此及彼地展開(kāi)思維，學(xué)會(huì)用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，使思路更開(kāi)闊敏捷，在發(fā)散思維的同時(shí)把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想像力，使廣告更加富有個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性。

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