動漫形象在廣告中的應用

動漫形象在廣告中的應用：

一、動漫在廣告中應用的現(xiàn)狀

廣告是依靠各種媒介進行發(fā)布的。而廣告媒介我們一般可以分為平面媒介、電子媒介、戶外媒介以及其他一些媒介等。動漫形象也基本上在各種媒介上都得到了應用。平面媒介的報紙、雜志等經(jīng)?？梢钥吹礁鞣N動漫形象摻雜其中的廣告,而我們更常見的海報中,動漫形象更是得到了極廣泛的應用。

而在電子媒介中,我們經(jīng)常使用的主要是電視和互聯(lián)網(wǎng)。在電視廣告中,有的廣告是運用人和動漫形象有結(jié)合,有的是通篇都是動畫片似的廣告。而在互聯(lián)網(wǎng)廣告中,動漫形象應用的就更多了。比如我們非常熟悉的門戶網(wǎng)站———搜狐,它的LOGO就是一只漂亮的狐貍。這是動漫在互聯(lián)網(wǎng)中最廣泛的應用之一了?；ヂ?lián)網(wǎng)中廣告更常見的是FLASH廣告。而FLASH廣告也更多地運用了動漫形象。

而在戶外媒介和其他一些媒介中,動漫形象也得到了很好地應用。比如現(xiàn)在走在大街上,尤其是在節(jié)日期間,各商場、店面門前經(jīng)常會有一些模型,這些模型要么是充氣的,要么就是由真人在里面裝扮的。而這些模型大部分都是一些經(jīng)過精心設(shè)計的動漫形象。

由此可見,動漫形象在廣告中的應用還是比較寬泛的,除了那些僅依靠聲音傳遞的媒介之外,只要是可視的媒介,動漫形象都是可以應用于其中的。

二、動漫在廣告中應用的作用和影響

(一)動漫自身的特點

首先,在形象方面。動漫形象大多具有幽默、夸張等特點。變形的形體、擬人的體態(tài)、夸張的動作、特色突出的語言體系。如大白免奶糖的“脫免”形象?？偟膩碚f,動漫的形象是能夠充分調(diào)動人的想象力的。而動漫形象也 不僅僅是兒童少年所喜愛的對象,其受眾越來越廣泛,已經(jīng)延展到整個大眾。動漫形象能讓生活在現(xiàn)實世界中的人理解的同時又去體驗那些對個體來說似有卻無的生活樂趣。另外,動漫形象往往具有簡單化的特點,造型簡單,角色性格也往往典型化,具有一種特定的符號意義,而不象人類這樣,復雜而多變(性情的不穩(wěn)定性)。在色彩方面,動漫形象大多色彩鮮明,通過顏色的搭配,除了吸引人的注意力外,還賦予了角色特定的性情符號意義。

第二,在情節(jié)方面。多數(shù)動漫廣告片,除了只運用簡單的動漫形象外,也有相當一部分是通篇運用動漫的案例。動漫在情節(jié)上往往具有戲劇性、出人意料的特點,能夠吸引受眾的注意。但這種情節(jié)的出人意料,卻并不總是顯得荒誕,而經(jīng)常是情理之中的。

總的來說,動漫自身具有很強的獨特的表現(xiàn)力,幽默、夸張、逼真、典型性、震撼力等方面的獨到特點,使動漫在廣告的運作中也產(chǎn)生了獨特的作用。

(二)動漫在廣告中應用的獨特作用

首先,吸引注意。動漫形象在色彩、造型、動作、語言等方面的特點構(gòu)成了與人類社會相似卻又不同的體系,而正是這種既親切又陌生的情境,特別能夠吸引人的注意力。再加上技術(shù)的特效使得動漫廣告能夠產(chǎn)生與眾不同的特有風格。在廣告中,動漫能夠形成一種不同于一般繪畫的形式,不受時空關(guān)系、比例等要素的制約,其構(gòu)思中藝術(shù)的夸張、新奇的創(chuàng)意和荒誕的表現(xiàn),能夠產(chǎn)生一種不同于傳統(tǒng)思維的想象力自由翱翔的新的天地,給受眾以新的視覺享受。而廣告首先一點要吸引受眾的注意力,這樣才有可能進一步產(chǎn)生其他效果。而動漫在這一方面所具有的這種特點,很容易將受眾的注意力給吸引過來。這就為整個廣告運動打下了一個好的基礎(chǔ)。

第二,實現(xiàn)產(chǎn)品定位,樹立品牌形象。在廣告中應用動漫因素,除了能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品的售點即USP之外,也能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的定位,樹立起品牌形象。廣告中應用了動漫因素之后,更容易在消費者心智中占據(jù)一個不同于其他廣告的有利的位置,從而實現(xiàn)產(chǎn)品在消費者心智中的定位,并且構(gòu)建起一個不同于其他同類別產(chǎn)品的獨特的品牌形象。而這種品牌形象由于借用了動漫因素,更容易使消費者與產(chǎn)品之間建立一種穩(wěn)固的長久的關(guān)系,從而推動企業(yè)的長遠發(fā)展。第三,溝通不同文化,擴大品牌影響力。如何解決產(chǎn)品在不同文化區(qū)域的擴散,如今成了企業(yè)在全球化進程中所要面對的一個復雜的、難以解決的一個營銷難題。雖然有許多企業(yè)已經(jīng)成功的實現(xiàn)了全球營銷的目的,但其中所經(jīng)歷的曲折也是很多的。比如可口可樂,為了占領(lǐng)阿拉伯地區(qū)的市場,只好把自己公司的標識,那一片紅色的廣為人知的“飄帶”變成了綠色的。這多少有些勉強的意味。但動漫的應用,卻有可能解決這一復雜的問題。由于動漫具有一種超越不同文化獲取廣泛認同的特點,尤其是一些動漫形象,比如米老鼠、獅子王辛巴等,能夠跨越不同的文化區(qū)域,獲取不同文化地域消費者的喜愛。因此,創(chuàng)造性的運用一種動漫形象,使廣告能夠跨越不同的文化獲得較為廣泛的認同就成為一種可能。這對于品牌來說,其重要性不言而喻。

三、動漫在廣告中的應用所帶來的新問題

(一)廣告的真實性問題

廣告即使采用現(xiàn)實影像作為素材都能夠遭到人們的質(zhì)疑,認為通過裁剪、修飾等一些技術(shù)處理,最終表現(xiàn)出來的廣告能夠?qū)a(chǎn)品的缺陷弱化,甚至掩蓋,而同時突出產(chǎn)品的優(yōu)勢,給消費者造成一種假象,從而誘騙消費者去購買產(chǎn)品。相比較而言,動漫本身就具有夸張、變形、簡化等特點,需要經(jīng)過多種技巧的不斷處理,而且動漫形象本身就是一種需要發(fā)揮想象力的產(chǎn)物,因而與現(xiàn)實世界就有了一定的距離。因此,其廣告中信息的真實性如何自然會給消費者帶來疑問。但動漫所帶來的信息真實性問題應該比普通廣告對廣告最終目標的影響要嚴重得多。因為廣告中添加了動漫因素之后,廣告相比較而言會對消費者產(chǎn)生更強的吸引力,消費者關(guān)注對其關(guān)注自然要多一些。而如果動漫因素在廣告中應用的不好的話,不僅不會讓消費者領(lǐng)悟廣告的目的或傳達的信息,而且還容易對廣告產(chǎn)生一種逆反的心理,那么廣告的效果就會受到很大的影響。因此,在廣告中運用動漫因素時,該如何處理好廣告所傳達的信息在消費者心智中的反應,是值得引起廣大廣告從業(yè)人員的高度關(guān)注的。

(二)容易引發(fā)新的倫理問題

其實歸根結(jié)底,廣告的真實性問題也屬于倫理問題,而這也一直是廣告所受到的最大責難。但動漫在廣告中的應用所產(chǎn)生的倫理問題當不僅限于此,有一點是應該引起我們特別關(guān)注的,即動漫在廣告中的應用對青少年兒童的影響問題。

雖然成年人也是動漫的受眾之一,但無疑青少年是整個動漫市場的主力軍,這是由青少年兒童的心理和生理特點所決定的。對動漫形象的敏感性,青少年兒童自然能夠?qū)V告中的動漫因素產(chǎn)生極大的關(guān)注,這種關(guān)注的同時,自然也就會對廣告所傳達的信息進行自己的解釋。并且青少年兒童具有很強的模仿性,一旦發(fā)現(xiàn)了吸引自己的東西,就會有一種強烈的欲望去模仿體驗。而廣告文化的消費主義的特征,對于尚未成熟的青少年兒童來說應該是不值得提倡的。因此,我們的廣告主和廣告代理在制作廣告時,更應該加強自己的社會責任心,不能為自己企業(yè)暫時的發(fā)展而讓我們的社會付出昂貴的成本。

(三)易喧賓奪主達不成廣告目標

廣告中應用了動漫因素之后,由于動漫自身的特點,容易使受眾過于關(guān)注于廣告中的動漫因素,尤其是動漫形象和高超的技術(shù)表現(xiàn),而忽略廣告所傳達的信息和廣告的訴求點。而后者才是廣告真正所要傳遞的。比如,國內(nèi)前幾年曾經(jīng)播映過影星鞏俐代言的一個產(chǎn)品廣告,結(jié)果效果極差,關(guān)鍵之處是,廣告片只注重了形象本身,而忽略了廣告真正要傳達給消費者的信息。而同時,消費者也只關(guān)注到了形象本身的美感,而沒有注意到產(chǎn)品的特性。因此,在廣告運用中應用動漫因素,一定要注意把握住度,這個度應該是形象與技術(shù)如何實現(xiàn)與廣告向受眾傳遞的信息之間達成一種合諧,使之既能吸引住受眾的注意力,同時又能讓受眾接受廣告的目的,而不把廣告當作是一種暫時的娛樂工具。

四、結(jié)語 

人類是一個離不開想象的群體?！皩τ谛『⒆觼碚f,想象力是他的世界;而對于大人們來說,想象力則是對自己的關(guān)愛?！倍鴦勇哂械呢S富的獨創(chuàng)的想象力特征,自然會受到人們的廣泛喜愛。因而廣告借助動漫來實現(xiàn)自己的目的,有其可取之處,而且這應該是一個有著廣闊發(fā)展前景的領(lǐng)域。廣告業(yè)和動漫業(yè)的從業(yè)人員,應該加強交流與合作,只要運用得當,相信動漫在廣告中會有一個更加燦爛的未來。動漫制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4555.html 

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