動(dòng)漫角色形象廣告制作較之傳統(tǒng)明星代言廣告的優(yōu)勢(shì)

動(dòng)漫角色形象廣告制作較之傳統(tǒng)明星代言廣告的優(yōu)勢(shì)：

中國(guó)人具有“偶像崇拜”的情結(jié)，這在中國(guó)傳統(tǒng)廣告中得到了淋漓盡致地體現(xiàn)。在中國(guó)，名人廣告擁有很大的市場(chǎng)，尋找合適的名人作為品牌形象的代言人成為傳統(tǒng)廣告中屢試不爽的路數(shù)，不能否認(rèn)，在中國(guó)，各路明星的現(xiàn)身說(shuō)法，在一定時(shí)期、一定程度上籠絡(luò)了消費(fèi)者，甚至獲得了“一夜成名” 的巨大成功，眾所周知，中國(guó)兩大品牌聚集地福建晉江和浙江義烏就是完完全全靠眾多的名人廣告為全國(guó)觀眾所熟知。但是，在長(zhǎng)期不懈的實(shí)踐中，名人廣告的弊病逐漸浮出水面： 

1、名人代言使用泛濫，模糊了受眾的試聽(tīng)，混淆了品牌的形象；

2、名人代言不慎走向兩個(gè)極端，或者名人牽制了品牌的個(gè)性，或者名人個(gè)性與品牌個(gè)性關(guān)聯(lián)不大；

3、使用名人代言還需要承擔(dān)因名人負(fù)面消息而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)；

4、成本昂貴。如何制約名人廣告的以上諸多不利因素?如何能讓廣告最有效地建構(gòu)消費(fèi)者心理認(rèn)同?動(dòng)漫廣告在這方面做了積極有效的探索。在動(dòng)漫廣告中，不論是使用原創(chuàng)動(dòng)漫形象還是知名動(dòng)漫形象代言產(chǎn)品，都規(guī)避了名人廣告的弊病。雖然比起名人來(lái)，動(dòng)漫形象的號(hào)召力和感召力還需要不斷加強(qiáng)，但畢竟通過(guò)努力還是可以創(chuàng)造出優(yōu)秀動(dòng)漫形象的，而優(yōu)秀動(dòng)漫形象完全能夠很好的代言品牌，并且在品牌管理和維護(hù)的道路上，動(dòng)漫形象顯然可以走得更遠(yuǎn)。動(dòng)漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4592.html 

應(yīng)該清醒地看到，雖然動(dòng)漫廣告前途無(wú)量，但是在中國(guó)的發(fā)展仍然滯緩，這在很大程度上歸結(jié)于中國(guó)動(dòng)漫廣告本身的發(fā)展問(wèn)題。我們知道，要考量動(dòng)漫廣告將會(huì)在多大程度上取得成功取決于一系列的因素——包括故事腳本、形象設(shè)計(jì)、角色塑造、背景音樂(lè)以及高水準(zhǔn)的后期制作等等。這其中，原創(chuàng)性是最重要的，沒(méi)有好的創(chuàng)意，就難以有活力充沛、富有情趣、吸引眼球的成功作品。而我國(guó)的動(dòng)漫廣告恰恰在腳本的開(kāi)發(fā)、情節(jié)的設(shè)置以及角色的塑造方面還是稍欠火候，缺乏內(nèi)涵的，主要依賴用動(dòng)漫的技術(shù)和動(dòng)漫角色來(lái)刺激消費(fèi)者的感官。沒(méi)有好的創(chuàng)意，不但使得動(dòng)漫廣告的推廣舉步維艱，也使得依靠動(dòng)漫維護(hù)品牌價(jià)值的舉措無(wú)法實(shí)施。 2010 年 10 月 22 日，中央人民廣播電臺(tái)開(kāi)始啟動(dòng)“小喇叭” 動(dòng)畫(huà)形象全球大征集活動(dòng)，把“小喇叭”節(jié)目與動(dòng)漫形象相結(jié)合，打造“小喇叭”系列動(dòng)漫產(chǎn)品。此舉并不陌生，令我們聯(lián)想到當(dāng)年福娃也走過(guò)同樣一條道路，但是效果卻并沒(méi)有達(dá)到期望值。“小喇叭”的此次征集活動(dòng)是否對(duì)于自身品牌形象具有巨大的推動(dòng)作用，我們也將拭目以待。

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