新媒體———?jiǎng)勇谱鲝V告必須借助的“４Ａ”級(jí)傳 播途徑

新媒體———?jiǎng)勇谱鲝V告必須借助的“４Ａ”級(jí)傳 播途徑：

動(dòng)漫廣告按照承載的媒介可以分為平面動(dòng)漫廣告、電視動(dòng)漫廣告、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告、手機(jī)動(dòng)漫廣告等。動(dòng)漫廣告這一新的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)在中國才剛起步，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體動(dòng)漫廣告目前還沒有表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。但在未來的發(fā)展中，動(dòng)漫廣告只有借力新媒體，才能充分發(fā)揮動(dòng)漫廣告的優(yōu)勢，真正達(dá)到病毒式傳播效果。

一方面，動(dòng)漫廣告受眾的媒介接觸習(xí)慣決定了廣告信息的投放媒介。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中 心(CNNIC)2007年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，64%網(wǎng)民年齡在18 歲到 30 歲之 間，而ePanel調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這一年齡段的網(wǎng)民高 達(dá)68.9%。由于新媒體內(nèi)容豐富、獲取信息方便、傳播方式雙向互動(dòng)等優(yōu)勢，這一群體在媒介接觸習(xí)慣上不斷向新媒體傾斜，花在傳統(tǒng)媒體上的時(shí)間越來越少。特別是這一群體中的在校學(xué)生，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的接觸時(shí)間和頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。由此可見，新媒體是動(dòng)漫廣告受眾的主流接觸媒介。

另一方面，相對(duì)廣播電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體是一個(gè)更加開放自由的平臺(tái)，為動(dòng)漫廣告制作的病毒式傳播提供了“4A”級(jí)的傳播途徑。 “4A”級(jí)傳播途徑指：若沒有人為限制，ANYONE(任何人)都可以且有能力通過新媒體平臺(tái)自由地搜索和發(fā)布信息，不需要像傳統(tǒng)媒體那樣經(jīng)過嚴(yán)格審核，也不需要專業(yè)的信息編輯制作知識(shí)，信息復(fù)制和粘貼、傳播就是彈指一瞬間的功夫;其次新媒體在時(shí)間和空間上進(jìn)一步突破了傳統(tǒng)媒體的限制，可以利用電腦、手機(jī)等新媒體在 Anytime(任 何 時(shí) 間)進(jìn)行信息的搜索和發(fā)布；新媒體的傳播方式多種多樣，可以選擇 Anyway(任何方式)將有趣的信息再次傳播。新媒體是一個(gè)多媒體平臺(tái)，融合了多種媒介形態(tài)，Anything(任 何 信 息)，無 論是文字、圖片，還是音頻、視頻，各種形式的信息都能被便捷地復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)。基于目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣和新媒體的特性，動(dòng)漫廣告的病毒式傳播必須借力新媒體，為受眾積極傳播動(dòng)漫廣告提供一個(gè)方便快捷的傳播渠道。黃鶴樓天空藍(lán)動(dòng)漫星空原創(chuàng)動(dòng)漫制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4604.html 

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