動漫廣告制作在旅游景區(qū)營銷中的優(yōu)勢

動漫廣告制作在旅游景區(qū)營銷中的優(yōu)勢：

(一) 動漫廣告是對傳統(tǒng)的旅游廣告的創(chuàng)新，可增強景區(qū)的吸引力

眾所周知，旅游業(yè)經(jīng)營者向旅游者銷售的產(chǎn)品是旅游經(jīng)歷，多數(shù)為看不見、摸不到、拿不走的無形產(chǎn)品。 如何向這類有著特殊需求的顧客更為有效地傳達商品信息(即旅游產(chǎn)品和目的地信息)，難度比普通商品更大。 特別是隨著旅游業(yè)的發(fā)展與繁榮，旅游市場的競爭越來越激烈，旅游業(yè)發(fā)展的實踐充分證明了旅游廣告是向旅游者展示旅游目的地形象和旅游產(chǎn)品魅力的重要途徑。

從我國旅游廣告的發(fā)展歷程中可以看出，現(xiàn)在的旅游廣告中，相當一部分缺乏創(chuàng)意。 一方面體現(xiàn)在廣告平面設計粗制濫造，缺乏美感;另一方面廣告內(nèi)容缺乏推敲，有的廣告不合情理，廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。為了不斷滿足旅游市場的需求，加強廣告宣傳效果， 旅游廣告的表現(xiàn)形式和營銷手段也將不斷發(fā)生變化。 動漫廣告采用了一種與現(xiàn)實寫真不同的藝術形式，富有動感和新鮮的元素，充分的想象力和創(chuàng)造力， 把表達的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來，讓觀眾在欣賞動畫的同時得到明確的廣告信息，并突破了傳統(tǒng)廣告紀實性的弱點。 同時動漫形象能讓生活在現(xiàn)實世界中的人理解的同時又去體驗那些對個體來說似有卻無的生活樂趣。 因此， 動漫廣告作為旅游景區(qū)營銷的一種營銷方法， 可以引起消費者對景區(qū)的關注，刺激消費者的消費欲望，使消費者對景區(qū)景點形成深刻的印象， 進而順利轉(zhuǎn)化為景區(qū)景點的現(xiàn)實購買者。

(二)動漫廣告可根據(jù)旅游景區(qū)客源市場特點，達到有效宣傳的目的

由于動漫廣告具有生動性、夸張性、時尚性和很強的吸引力等特點，其生動活潑、個性鮮明、獨特的藝術魅力可有效地傳播個別景區(qū)的信息。一直以來，動漫是一種深受國內(nèi)外廣大青少年尤其是兒童喜愛的藝術形式，作為一種文化載體，動漫在激活青少年的創(chuàng)新能力上已發(fā)揮著越來越重要的作用。 從各種調(diào)查中顯示出廣大青少年對動漫有著特殊的感情，容易理解和接受這種藝術作品。據(jù)相關資料表明，廣東省青少年喜愛動漫比率達到 87.3%[5]。 與此同時，動漫形象不僅僅是兒童少年所喜愛的對象， 其受眾越來越廣泛，已經(jīng)延展到整個大眾。這些就為動漫廣告達到良好的宣傳效果奠定了基礎。

目前，隨著人們生活水平的提高，很多家長都非常重視青少年的教育和投資， 表現(xiàn)在旅游活動中即青少年對家庭旅游目的地的選擇有很大的影響。 由此可以看出， 對于以青少年為主要目標市場的景區(qū)如海底世界、動物園、游樂園、科普園等，均可采用這種容易被客源群體理解和接受的表現(xiàn)形式， 起到旅游廣告直接、有效宣傳旅游地信息的作用。

(三)動漫廣告能有效結(jié)合景區(qū)特點，樹立景區(qū)鮮明形象

動漫廣告制作屬于商業(yè)性廣告作品中的一種， 每一部動漫作品均產(chǎn)生于各自不同的文化背景下， 均反應出創(chuàng)作者的文化底蘊、知識層次、地域性與民族性的文化差異， 以及對事物的態(tài)度及觀點和對人生的感悟，而其表現(xiàn)形態(tài)也是建立在此基礎之上的。由于動漫自身形式的特點，很容易與其他產(chǎn)業(yè)形成互動，在協(xié)助推動其它產(chǎn)業(yè)或商品發(fā)展的同時， 自身產(chǎn)業(yè)也同時得到互動的連接效應， 其實動漫本身就是一種文化和思想的傳播形態(tài)， 它只是一種圖片式視覺藝術的表現(xiàn)形態(tài)而已。 而圖片形式被發(fā)明出來的最初目的，就是為了能夠在最直觀的狀態(tài)下反映出創(chuàng)作的思想，傳達一種思想和理念。 如果這種思想和理念與很多旅游地開發(fā)建設及宣傳營銷的思想和理念吻合，則能大大提高旅游地的市場競爭力。

近幾年來，動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，使得很多獨具慧眼的商家們利用動漫這種新形式的廣告與旅游品牌統(tǒng)一規(guī)劃，塑造旅游地鮮明的形象，大大地提高景區(qū)的知名度和營業(yè)額。 如天暢科技網(wǎng)絡公司在其《大唐風云》游戲的開發(fā)過程中，將浙江麗水地區(qū)一個旅游景點虛擬化做成一個網(wǎng)絡游戲景點，融入到大唐風云的游戲中。 借助與游戲平臺，景區(qū)形象得以廣泛傳播， 為景區(qū)和企業(yè)創(chuàng)造出了巨額財富。近年來，我國越來越多的城市如上海、武漢、杭州、成都、大連、深圳、長沙、常州等地政府紛紛出臺一系列政策，通過各種宣傳和推介活動，以打造自己的“動漫之都”，開發(fā)動漫旅游產(chǎn)品，樹立旅游城市的鮮明形象。黃鶴樓天空藍動漫星空動漫廣告設計制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4616.html 

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