旅游景區(qū)動漫廣告在旅游景區(qū)營銷中的具體應用手段

旅游景區(qū)動漫廣告在旅游景區(qū)營銷中的具體應用手段：

（一）塑造景區(qū)代表性動漫“人物”，利用動漫短片進行宣傳

廣告策劃是一個景區(qū)廣告營銷的重要內(nèi)容，動漫廣告在旅游景區(qū)應用的成敗主要取決于其動漫產(chǎn)品的創(chuàng)意和動漫“人物”的選擇。

首先，旅游景區(qū)可打造或開發(fā)屬于自己形象代表的動漫人物。 由于卡通人物具有年歲不會增長、面貌不會改變等特點，會讓人在任何時間及地點都可以聯(lián)想到該產(chǎn)品的特征。 比如迪斯尼用米老鼠和唐老鴨作為標識，自己開發(fā)的卡通人物企業(yè)擁有產(chǎn)權，如果卡通人物成功樹立，那么企業(yè)的傳播投資就能夠“肥水不流外人田”。 因此，在國內(nèi)很多旅游景區(qū)，都可以應用這種方法，根據(jù)景區(qū)的特點來塑造自己的代表“人物”，將景區(qū)的信息注入其中，借助動漫短片中“人物”打造、傳播景區(qū)的形象品牌。但是這種方法相對來說投資時間較長、 投資風險大，如迪士尼樂園最初就是在其拍攝了許多受歡迎的動畫影片，捧紅了米奇老鼠、唐老鴨等卡通明星之后，才有了今后的發(fā)展。

另外，景區(qū)還可借用現(xiàn)有的卡通形象來宣傳自己形象。 如卡西歐使用的“鐵臂阿童木”作為產(chǎn)品的形象代言人，“鐵臂阿童木”本身就為人們所熟悉和喜愛，那么把它與產(chǎn)品建立聯(lián)系，就容易讓人關注，容易讓喜愛阿童木的消費者愛屋及烏，而且產(chǎn)生產(chǎn)品擁有先進科技的聯(lián)想。 這些都值得我們很多旅游景區(qū)借鑒。

(二)將景區(qū)旅游產(chǎn)品和動漫作品相結(jié)合，采用動漫表現(xiàn)手法宣傳景區(qū)

隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展， 動漫產(chǎn)業(yè)和很多行業(yè)領域相融合， 如旅游業(yè)和動漫業(yè)的融合。 企業(yè)采用動漫的表現(xiàn)手法、 制作手段以及虛擬現(xiàn)實技術， 將真實的景點產(chǎn)品尤其是自然風景和人文古跡類景觀動漫化、虛擬化，在真實的景點里營造虛擬的世界。這種融合不僅使得動漫作品更加逼真，同時對旅游景點具有強烈的廣告效應。

這種動漫廣告制作既沒有突出動漫品牌形象， 也沒有當紅的動漫明星， 純粹是用動漫表現(xiàn)手法吸引目標受眾，讓其從眾多的真人廣告中脫穎而出。由于沒有讓人印象深刻的動漫角色， 或者原本意就不在于塑造動漫形象， 其核心目的在于創(chuàng)造情節(jié)讓人輕松獲得主題。 同時， 這種形式的動漫作品是非常廣泛的，既可以是游戲軟件如天暢的《大唐風云》游戲，也可是動畫片、漫畫片等，可借助各種媒介進行宣傳。

(三)靈活采用多種媒介，發(fā)揮動漫廣告在旅游營銷中的優(yōu)勢

廣告是依靠各種媒介進行發(fā)布的， 旅游廣告的效應如何不僅與廣告策劃有關， 另外與旅游廣告的媒體也有關系。 廣告媒介我們一般可以分為平面媒介、電子媒介、戶外媒介以及其他一些媒介等[7]。根據(jù)動漫廣告的特性和目前我國旅游廣告發(fā)展趨勢，動漫廣告在景區(qū)宣傳中主要的媒介包括：襄陽檀溪湖動漫制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4617.html 

1、報紙、雜志。 報紙是市民主要的閱讀對象，可以保存以備日后參考。報紙、雜志長期以來是大眾游客獲得旅游景區(qū)信息的主要渠道之一。報紙、雜志動漫廣告主要是以漫畫形式表現(xiàn)的， 最主要的就是利用景區(qū)的特色人物或簡明標識， 向閱讀者傳遞最直接的品牌內(nèi)容，是樹立景區(qū)品牌形象的重要媒體。

2、電視。電視因其收視群體大、能夠提供視覺和活動圖像而成為當前當知無愧的第一位受歡迎的媒體。隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電視動漫廣告在不知不覺中走入大眾生活當中， 出現(xiàn)了許多我們在電視廣告當中能夠看到的卡通動畫形象。 景區(qū)利用電視媒體作動漫廣告宣傳，可以將聲音、畫面、動作等有效結(jié)合，對旅游景區(qū)的宣傳推廣具有很大作用。

3、網(wǎng)絡。 網(wǎng)絡傳播速度快、信息量大，更重要的是具有互動功能，傳播效率高，成為很多景區(qū)旅游宣傳的重要窗口。隨著電腦的普及，網(wǎng)絡贏得了越來越多的追隨者，動漫在網(wǎng)絡中最常用到的技術是 Flash 技術。 網(wǎng)絡動漫廣告的出現(xiàn)是對于傳統(tǒng)報紙、 電視廣告的創(chuàng)新。 帶有廣告性質(zhì)的 Flash 動畫制作更加精致，畫面設計、背景音樂更加考究，動漫廣告與網(wǎng)絡的完美結(jié)合， 帶領動漫廣告跨越了傳統(tǒng)的條條框框，為大眾服務和傳播。 隨著各種旅游網(wǎng)站的出現(xiàn)，網(wǎng)絡信息對大眾游客出游選擇的影響越來越大。 很多景區(qū)在宣傳方面可以考慮投資設計和該景區(qū)相關 Flash 動畫， 并在網(wǎng)站上投放自己的 Flash 短片，讓更多的人們從網(wǎng)絡途徑了解景區(qū)信息。

4、戶外廣告牌。 戶外廣告是由旅游企業(yè)出資發(fā)布的、具有較長的時間性和一定表現(xiàn)力的一種廣告形式，多用于旅游景點的宣傳。 重要地段的大型廣告牌是很多景區(qū)宣傳營銷的重要方法。 戶外廣告主要形式有標牌廣告、燈箱廣告、標語廣告等，其表現(xiàn)形式一般豐富多彩，且醒目、有趣，多能給路人留下較深的印象。 動漫形象和戶外廣告的結(jié)合將使得戶外廣告更加豐富多彩，如在醒目地段設置動漫廣告牌，是有效引導自駕車游的手段，既有宣傳作用，又有指示作用。

5、旅游印刷品。 旅游印刷品在旅游景區(qū)宣傳中具重要的廣告效應，其包括旅游指南、明信片、宣傳冊等，一般講究藝術性，圖片文案短小精煉而有趣。旅游景區(qū)可以突破以往的僅僅依靠風景照片、廣告語、圖冊等來宣傳景區(qū)，可以引入漫畫形式，使得游客看了之后具有更多的遐想，從而加深對景區(qū)的總體印象。

6、紀念品媒介。 旅游紀念品是旅游者旅游過程中購買的具有紀念意義或收藏價值的商品，具有傳播旅游地信息、宣傳旅游地形象的作用。 旅游景區(qū)在營銷中可以將旅游地信息與旅游小商品結(jié)合起來，在旅游帽、旅游傘、工藝品等這類產(chǎn)品上面印上卡通式的圖案;有些景區(qū)直接將具有景區(qū)代表性的卡通人物打造成各種各樣的旅游紀念品銷售。 總之，利用紀念品作為景區(qū)動漫廣告媒介，不僅起到宣傳景區(qū)的作用，同時也能增加景區(qū)的收入。

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