動畫廣告視頻制作有人看嗎？

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一、動漫廣告概念及其分類

動漫與廣告的結(jié)合，產(chǎn)生了一種新的廣告形式——動漫廣告。現(xiàn)代“動漫廣告”，是指包含動漫元素的廣告，是動漫技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的運用，是現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。它是從表現(xiàn)手法方面對現(xiàn)代廣告的一種界定，其本質(zhì)特征有兩點：一是非現(xiàn)實性;二則是夸張性。傳統(tǒng)的剪紙、皮影戲、中國水墨畫等表現(xiàn)手法在現(xiàn)代廣告中的運用，也屬于動漫廣告。“動漫”在“動漫廣告”中，是個類概念，是動漫廣告的共同的抽象性的本質(zhì)。

動漫廣告大致可做以下幾種分類：

按傳播媒介分——影視動漫廣告、網(wǎng)絡(luò)動漫廣告、手機動漫廣告和平面動漫廣告。

按動漫廣告的內(nèi)容分——企業(yè)廣告、產(chǎn)品廣告、公益廣告三大類。

按制作動漫廣告的技術(shù)分——二維動漫廣告和三維動漫廣告。

按動漫廣告的形式分——純動漫廣告、組合動漫廣告(與真人或真實場景結(jié)合)兩類。

對具體的一則動漫廣告中的動漫元素，按該元素在廣告中的形象，可以概括為兩大類：動漫角色廣告和動漫產(chǎn)品廣告。動漫角色廣告指廣告中具有擬人化動漫形象的廣告，虛擬代言人廣告是這類廣告的典型代表，如恒美環(huán)球廣告公司在1898 年就推出的輪胎代言人肥嘟嘟的米其林男子。動漫產(chǎn)品廣告，是指為了更好地體現(xiàn)廣告創(chuàng)意、服務(wù)于產(chǎn)品宣傳需求或為了突出產(chǎn)品性能與優(yōu)勢而在廣告中添加動漫元素的廣告，如綠箭口香糖的電視廣告中，有兩片清新可愛的綠葉子。動漫角色廣告還可以細分為“原創(chuàng)動漫角色廣告”與“借用動漫角色廣告”兩類。使用原創(chuàng)動漫角色廣告的典型代表是腦白金的“老大爺老大媽”。在這類動漫廣告中，充當(dāng)角色的動漫元素都是廣告公司與廣告主產(chǎn)生合意、共同創(chuàng)新的結(jié)果，具有原創(chuàng)性與獨享性。而在借用動漫角色廣告中，往往是廣告主為了借已經(jīng)具有知名度的動漫“明星”提升自己產(chǎn)品的認(rèn)知度，而在廣告中引入該動漫角色。如現(xiàn)在我們所熟悉的“喜洋洋”形象出現(xiàn)在“步步高點讀機”的廣告中，就是借用動漫角色的動漫廣告。

動漫廣告是動漫產(chǎn)業(yè)與廣告業(yè)互利互惠的共贏產(chǎn)品。目前在國內(nèi)，動漫產(chǎn)業(yè)的壯大與廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給動漫廣告提供了前所未有的發(fā)展契機。

我國在“十一五”規(guī)劃中提出，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，作為高附加值的動漫產(chǎn)業(yè)就在大力發(fā)展之列。中國民族動漫業(yè)在經(jīng)過一系列的調(diào)整與改革之后，其巨大的市場發(fā)展空間與產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟價值已經(jīng)初步顯現(xiàn)。國產(chǎn)動漫無論是在生產(chǎn)數(shù)量、藝術(shù)質(zhì)量、播映體系、基礎(chǔ)設(shè)施還是在交易平臺、市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)效益上都有了長足進步，政策幫扶與市場拉動的“互動效應(yīng)”初步形成。

二、動漫產(chǎn)業(yè)是21 世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)

1.動畫片制片數(shù)量及生產(chǎn)機構(gòu)的攀升我國民族動畫片生產(chǎn)在2004—2008 年保持了年均62%以上的增長速度?！?009—2012 年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，2008 年度中國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共 249 部 131042 分鐘，比 2007 年增長 28%。截止到2008 年底，我國不僅已經(jīng)成為世界上動畫片生產(chǎn)增速最快的國家，而且在年均生產(chǎn)總量上已經(jīng)超過了日本，成為世界上為數(shù)不多的動畫片生產(chǎn)大國之一。在2009 年5 月召開的第五屆中國國際動漫節(jié)上，國產(chǎn)動畫片以版權(quán)轉(zhuǎn)讓、形象權(quán)等形式，簽約項目35 個，累計成交金額65.3 億元人民幣，交易節(jié)目總量超過12 萬分鐘，占到了2008 年度國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)總量的92%以上?，F(xiàn)在，我國共有20 個省份以及中央電視臺生產(chǎn)制作電視動畫片動漫產(chǎn)業(yè)繁花似錦地蓬勃發(fā)展是動漫廣告發(fā)展的一個重要背景，而廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢，則體現(xiàn)出動漫廣告作為兩個行業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，具有重要的研究價值與廣闊的發(fā)展前景。

2.播出平臺的完善建構(gòu)中國自2004 年以來也已經(jīng)逐漸形成了由以中央電視臺少兒頻道、北京電視臺卡酷動畫頻道、上海炫動卡通衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視等四家上星頻道和廣東嘉佳卡通地面頻道為主要依托的民族動畫播出平臺體系建設(shè)。目前，播出機構(gòu)高達千余家。隨著這一體系的完備，分區(qū)布局、全國聯(lián)播的動漫播出框架已經(jīng)具備了協(xié)調(diào)發(fā)展的雛形。中央電視臺少兒頻道的落地覆蓋率達到96.22%，其平均收視份額在中央電視臺十六個頻道中排名第五。全國各動畫專業(yè)頻道隨著一系列政策的相繼推行，在節(jié)目定位、頻道覆蓋、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、首播原創(chuàng)數(shù)量等方面也取得重大突破。僅北京電視臺動畫頻道一家平均每天就首播國產(chǎn)原創(chuàng)動畫190 分鐘，全年播出 65 部4.6 萬分鐘;江蘇少兒頻道的國產(chǎn)動畫播出量也達到了日播120 分鐘、年播5.4 萬分鐘的高比例。

3.國內(nèi)的政策環(huán)境與扶持措施國內(nèi)對于動漫產(chǎn)業(yè)形成的優(yōu)惠政策環(huán)境與扶持措施是促使國內(nèi)動漫市場持續(xù)升溫的重要原因。

2006 年，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知，該文件把對動漫產(chǎn)業(yè)的政府扶持提上國家的戰(zhàn)略規(guī)劃的高度，成為了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺。2006 年7 月，國務(wù)院批準(zhǔn)建立扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部署的聯(lián)席會議制度。2007 年4 月，聯(lián)席會議辦公室成立“扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議專家委員會”，財政部落實了“扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金”。2008 年，國務(wù)院印發(fā)了各組成部門的“三定”方案，對動漫產(chǎn)業(yè)的管理職能進行了進一步的規(guī)劃與統(tǒng)籌。2009 年的國務(wù)院政府工作報告首次提出積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動漫。2009 年9 月國務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確指出要以視動漫產(chǎn)業(yè)為重點，加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。2010 年3 月19 日，《中央宣傳部、中國人民銀行、財政部、文化部、廣電總局、新聞出版總署、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、保監(jiān)會關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》指出，積極開發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)特點的信貸產(chǎn)品，加大有效的信貸投放。其中專門提到了動漫企業(yè)。

三、廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢之一：動漫廣告

1.中國廣告業(yè)發(fā)展勢頭良好首先表現(xiàn)在國家政策的支持。2009 年7 月，醞釀多時的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》終于發(fā)布。廣告被列入了第一梯隊的重點文化產(chǎn)業(yè)。這對2009 年在時晴時雨中沉寂的中國廣告業(yè)來說是最大的一抹亮色。2009 年前11 月，我國電視、電臺、報紙、雜志、戶外(含地鐵)的廣告花費總額為4611.4 億元，較2008 年前11 月增長12.9%。在金融危機的大環(huán)境下，在全球廣告業(yè)持續(xù)低迷的陰云下，中國廣告業(yè)12.9%的增長率，可謂是“萬綠叢中一點紅”。 2010 年1 月22 日，CTR 連續(xù)第七年發(fā)布的年度廣告監(jiān)測報告顯示，2009 年中國廣告市場總投放同比增長 13.5% ，突破 5000 億元的大關(guān)至5075.18 億元。

2.動漫廣告在業(yè)界越來越受到重視2008 年，在開心網(wǎng)上，中糧集團通過“悅活種植大賽”SNS 網(wǎng)站互動式營銷，取得了驚人的效果，是新媒體時代植入式互動廣告異軍突起的第一聲號角。之后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及與網(wǎng)民數(shù)量的攀升，植入式互動廣告的影響力引起越來越多業(yè)內(nèi)人士的重視，并開辟了廣告學(xué)研究的一塊新領(lǐng)域。這種廣告最基本的手法，就是動漫，動漫技術(shù)是此類廣告得以傳播的依托。動漫廣告和網(wǎng)絡(luò)時代的植入式互動廣告在本質(zhì)上難以分割，并呈現(xiàn)變幻莫測的發(fā)展態(tài)勢，由于與傳統(tǒng)廣告的巨大差異，目前許多問題在還存在爭議，是一個有待于關(guān)注的新課題。

3.隨著“80 后”成為消費主力，動漫廣告日益受寵消費者位于廣告業(yè)務(wù)的中心位置。隨著大量“80 后”的年輕人走上工作崗位，漸漸成為市場消費主體，動漫廣告的消費會越來越受受到認(rèn)可與歡迎。中國動漫受眾的主體是 80 后出生的群體，起初主要受眾是學(xué)生，區(qū)域在校園，這一代群體從小就更多地接觸到動漫。相比傳統(tǒng)廣告，動漫廣告的生動性、夸張性、時尚性，更能夠迎合“80 后”消費者的認(rèn)知偏好?！?0 后”主張“放輕松(take it easy)”的生活態(tài)度，而動漫廣告往往都走的是廣告訴求愉悅化的路線，兩者可謂一拍即合。此外，動漫廣告具有超強的主題表現(xiàn)力，它可以天馬行空，做到隨心所欲，極大地增強了廣告的造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力，能夠營造時尚、現(xiàn)代、另類的消費者互動體驗環(huán)境。而“80 后”內(nèi)心有感受刺激、追求體驗與快樂的心理需求，所以動漫廣告能有效激發(fā)其收視欲和購買欲?？梢哉f，只要“80 后”成為消費主力，動漫廣告就會日益受寵。

四、小結(jié)

無論是中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，還是中國廣告業(yè)的最新趨勢，都顯示出動漫廣告有著廣闊的發(fā)展前景。目前在中國，如果選擇優(yōu)秀的內(nèi)容和定位，建立良好的推廣渠道，加上成熟的市場運作，動漫廣告將給動漫制作商、廣告商和廣告主帶來巨大的商業(yè)利潤。尤其是，動漫廣告的發(fā)展，將成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的支撐點。對處在發(fā)展初期的中國動漫產(chǎn)業(yè)而言，重視動漫廣告，既是順應(yīng)時代發(fā)展潮流的趨勢，也是增強自身實力、壯大企業(yè)發(fā)展的有效途徑。首先，制作動漫廣告，可以增加動漫企業(yè)增產(chǎn)創(chuàng)收的機會。第二，制作動漫廣告，有利于動漫企業(yè)主動適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)則，逐步擺脫依靠政府扶持的現(xiàn)狀，促進動漫企業(yè)建立長效、良性的發(fā)展壯大機制。第三，中國動漫產(chǎn)業(yè)目前處在發(fā)展初期，有必要主動探索多元的盈利途徑，積極嘗試各種創(chuàng)收方法。動漫廣告作為一個充滿前景的行業(yè)，離不開動漫企業(yè)的合作與支持。所以，鼓勵動漫企業(yè)重視動漫廣告，積極發(fā)展于此相關(guān)的業(yè)務(wù)，對于整個動漫產(chǎn)業(yè)而言，都無疑具有帶動效應(yīng)。現(xiàn)在我國有不少動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如果能夠集中資源建立一個園區(qū)內(nèi)動漫廣告龍頭企業(yè)，對于動漫企業(yè)的多元化發(fā)展、差異化經(jīng)營、以及整個動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，都具有不可估量的促進意義。

綜上所述，對動漫廣告的研究，具有前瞻性和指導(dǎo)性，意義重大。然而，目前國內(nèi)對動漫廣告的研究在許多關(guān)鍵問題上并沒有得到廣泛的重視與共識。黃鶴樓動畫制作公司動漫廣告制作欣賞：https://www.tiankonglan.com/post/4752.html 

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