二維公益廣告藝術(shù)動(dòng)畫視頻優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面？

公益廣告較商業(yè)廣告而言，具有特殊性。我們會(huì)經(jīng)常在公交車上，電視上或者一些共同區(qū)域電子媒介上面看到公益廣告，有的人表示公益廣告內(nèi)容沒有新意，播放時(shí)間長，即使看過了以后，轉(zhuǎn)眼間就會(huì)忘記，并沒有銘記公益廣告所要傳播的理念。針對(duì)這個(gè)問題，以黃鶴樓動(dòng)畫制作公司為代表，將二維動(dòng)畫已延伸到公益廣告領(lǐng)域，幫助人們能夠很好地接受文明理念的傳播；二維動(dòng)畫公益廣告具體優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面呢?

1、表現(xiàn)手法多元化，內(nèi)容新穎。較傳統(tǒng)的單一的形式和表現(xiàn)手法，動(dòng)畫公益廣告豐富了其表現(xiàn)手法，包括了二維手繪、電腦二維平面、水墨以及多種形式交叉使用的表現(xiàn)路徑。例如，以“中國夢(mèng)”主題的公益廣告“夢(mèng)娃系列”就綜合剪紙和泥塑的傳統(tǒng)藝術(shù)以及二維動(dòng)畫的表現(xiàn)手法，并通過朗朗上口的童謠來傳達(dá)廣告的核心主題，民族性與時(shí)代性得以彰顯。

2、傳播途徑得以拓展。傳統(tǒng)公益廣告多以報(bào)紙、雜志、廣告牌、電視為載體進(jìn)行傳播，現(xiàn)在將靈活的動(dòng)畫藝術(shù)與新媒體相結(jié)合，衍生了平面動(dòng)畫公益廣告、立體動(dòng)畫公益廣告等，其中，二維動(dòng)畫與各種載體都容易實(shí)現(xiàn)無縫結(jié)合，因而二維動(dòng)畫公益廣告的傳播途徑尤其廣泛。

3、制作成本低、周期短。傳統(tǒng)公益廣告歷經(jīng)主題策劃、廣告制作、廣告投放等環(huán)節(jié)所需要的周期普遍較長，但動(dòng)畫公益廣告卻大大簡(jiǎn)化和縮短了制作周期。以二維動(dòng)畫公益廣告為例，它通過Flash采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，使廣告的畫面質(zhì)量和觀看速度得以保證，同時(shí)，其跨媒體性較強(qiáng)、制作與改動(dòng)成本相對(duì)較低。

4、在擴(kuò)大受眾群體尤其是聚合年輕受眾方面優(yōu)勢(shì)明顯。二維動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作的公益廣告能極大地減少觀看障礙、吸引其注意力。例如以《新大頭兒子和小頭爸爸》中“大頭兒子”這一深入人心的動(dòng)畫形象為主角，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心圍繞文明旅游、文明禮儀和兒童安全等主題，推出了“大頭兒子系列”公益廣告。該動(dòng)畫系列廣告主題鮮明、基調(diào)明快、色彩絢麗，十分吸引少年兒童以及對(duì)大頭兒子動(dòng)畫形象具有深厚懷舊情結(jié)的“80后”觀眾，因而廣受好評(píng)。當(dāng)然，二維動(dòng)畫簡(jiǎn)單、明了的風(fēng)格，對(duì)于其他年齡層的受眾群體也都具有易于接受的優(yōu)勢(shì)。

5、能夠更好地實(shí)現(xiàn)廣告效果和信息傳達(dá)。運(yùn)用二維動(dòng)畫的公益廣告突破了無論是主題還是表現(xiàn)方法上的很多局限，進(jìn)而能夠更有效地傳達(dá)信息、實(shí)現(xiàn)廣告效果。這首先體現(xiàn)在，動(dòng)畫公益廣告中人或物的形象經(jīng)過卡通化處理，呈現(xiàn)出生動(dòng)可愛的特征，配以動(dòng)畫藝術(shù)普遍輕松、幽默的風(fēng)格，會(huì)使傳統(tǒng)公益廣告居高臨下的說教轉(zhuǎn)變?yōu)槠降扔H切的交流。

二維動(dòng)畫藝術(shù)與技術(shù)的發(fā)展正逐步融入公益廣告事業(yè)之中，其整體上輕松、靈活、鮮明的特征使得公益廣告的傳播形式和傳達(dá)效果都呈現(xiàn)出了明顯的新格局。

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