國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作之路如何品牌化、產(chǎn)業(yè)化

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作之路如何品牌化、產(chǎn)業(yè)化：

過(guò)去六七年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了由小到大，由弱到強(qiáng)，從動(dòng)畫(huà)制作代工走向原創(chuàng)的轉(zhuǎn)變，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從成長(zhǎng)期已經(jīng)向成熟期過(guò)渡，一批動(dòng)漫作品和動(dòng)漫品牌嶄露頭角，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷地完善。8月29日,首屆中國(guó)動(dòng)漫品牌峰會(huì)在津召開(kāi)，大批中國(guó)動(dòng)漫精英，從品牌創(chuàng)建的必然性、知名企業(yè)如何發(fā)展為品牌企業(yè)、怎樣通過(guò)品牌發(fā)展模式讓企業(yè)獲利等方面共同探討中國(guó)動(dòng)漫品牌建設(shè)之路，為中國(guó)以及天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌化、國(guó)際化發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

近日，由中央電視臺(tái)央視動(dòng)畫(huà)有限公司制作出品的《新大頭兒子和小頭爸爸》第二季正在央視一套和少兒頻道《動(dòng)畫(huà)夢(mèng)工場(chǎng)》欄目熱播。該節(jié)目不僅創(chuàng)造了《動(dòng)畫(huà)夢(mèng)工場(chǎng)》播放的所有動(dòng)畫(huà)片中最高收視率的成績(jī)，也在孩子和家長(zhǎng)中反響熱烈。據(jù)了解，央視動(dòng)畫(huà)已與中國(guó)木偶劇院合作開(kāi)發(fā)《新大頭兒子和小頭爸爸》舞臺(tái)木偶劇，并和樂(lè)視網(wǎng)、西瑪玩具公司等就新媒體播映、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、動(dòng)漫生活體驗(yàn)館等項(xiàng)目簽訂合作協(xié)議，欲打造全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。一時(shí)間，中國(guó)動(dòng)漫如何品牌化、產(chǎn)業(yè)化再度成為動(dòng)漫界熱議的焦點(diǎn)。

蔡志軍(中央電視臺(tái)央視動(dòng)畫(huà)有限公司總經(jīng)理)：把成功的“形象”轉(zhuǎn)變?yōu)槌晒Φ摹捌放啤?/p>

我們看重那些具有發(fā)展?jié)摿烷L(zhǎng)久生命力的動(dòng)畫(huà)題材，之所以重新挖掘和打造“大頭兒子和小頭爸爸”的動(dòng)畫(huà)品牌，一方面是因?yàn)樗线@樣的標(biāo)準(zhǔn)，另一方面，這一動(dòng)畫(huà)形象已經(jīng)深入孩子和家長(zhǎng)內(nèi)心，它的“綠色”、富有正能量和體現(xiàn)正確價(jià)值觀(guān)的故事內(nèi)容，既有趣，又可以達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。

動(dòng)畫(huà)制作衍生品開(kāi)發(fā)方面，除了授權(quán)中國(guó)木偶劇院開(kāi)發(fā)舞臺(tái)劇，3D電影、新媒體、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)等都在我們的計(jì)劃中。拿舞臺(tái)劇來(lái)說(shuō)，它是繼續(xù)深入打造品牌的一種非常有利的方式，是擴(kuò)大市場(chǎng)、加大影響力的重要一步。從國(guó)內(nèi)外成功的動(dòng)漫品牌策劃運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品從成功的“形象”走向成功的“品牌”的關(guān)鍵階段。我們目前正在嘗試建立市場(chǎng)前期研發(fā)中心，后期前置，將衍生產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)納入前期美術(shù)設(shè)計(jì)的整體考慮，并將創(chuàng)作策劃和推廣營(yíng)銷(xiāo)策劃統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

過(guò)去我們多半是“見(jiàn)好就收”，但這樣的發(fā)展往往只是曇花一現(xiàn)?，F(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正處于重組的變革時(shí)代，所以在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前就應(yīng)為3年以后、5年以后，甚至10年以后的布局考慮。動(dòng)漫品牌化、產(chǎn)業(yè)化絕非一朝一夕之事，要一如既往地堅(jiān)持下去。

劉玉珠表示，從動(dòng)漫核心產(chǎn)品、產(chǎn)值來(lái)看，十五末期我國(guó)才不足20億元人民幣，去年我國(guó)已經(jīng)達(dá)到795億元，到2015年,中國(guó)將打造5至10個(gè)具有一定知名度的動(dòng)漫品牌。動(dòng)漫的進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化，可以從兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)。

從縱向上看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈在不斷地深化。美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)、日本的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的任何一個(gè)受歡迎的產(chǎn)品都不是一家公司來(lái)完成的，它被細(xì)分成幾十個(gè)，甚至上百個(gè)環(huán)節(jié)，由不同的遍布全球的公司來(lái)完成，這是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，它的利潤(rùn)被更多的人分享，也給更多的人參與帶來(lái)了機(jī)會(huì)，從而使利潤(rùn)真正實(shí)現(xiàn)了最大化?，F(xiàn)在我們應(yīng)該能夠看到越來(lái)越多的年輕人已經(jīng)投入到這個(gè)產(chǎn)業(yè)中來(lái)，他們對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的熟練運(yùn)用為他們帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)。我們要做的只是想好一個(gè)好的創(chuàng)意，保護(hù)好自己的智力成果，我們的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可能為他們帶來(lái)豐厚的回報(bào)，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)制作動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；?。

動(dòng)畫(huà)制作從橫向看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，隨著動(dòng)漫應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)觀(guān)也越來(lái)越成熟。動(dòng)漫在旅游、醫(yī)療、軍事等領(lǐng)域的應(yīng)用也越來(lái)越多。特別是新媒體動(dòng)漫的出現(xiàn)和它的加快發(fā)展，使動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)始創(chuàng)作成年人為消費(fèi)群體的動(dòng)漫產(chǎn)品，這將增加動(dòng)漫產(chǎn)品的自主廣告收入。動(dòng)畫(huà)電視、動(dòng)畫(huà)電影、漫畫(huà)新媒體、動(dòng)漫演出等廣泛的出現(xiàn)應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)成功地運(yùn)用到企業(yè)和個(gè)人，開(kāi)拓了適合自己發(fā)展的商業(yè)模式。