泰國(guó)廣告片對(duì)中國(guó)廣告的啟發(fā)意義

泰國(guó)廣告片對(duì)中國(guó)廣告的啟發(fā)意義：

每天我們都穿梭于無(wú)處不在的廣告世界，小到手機(jī)里的垃圾短信、打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)彈出的banner頁(yè)面、觀(guān)看視頻插播的廣告，大到戶(hù)外大屏廣告、院線(xiàn)放映前的廣告等等。這些廣告能被我們記住的只是少數(shù)，能讓我們產(chǎn)生好感的更少，原因就在于需要好的創(chuàng)意或制作方式。

優(yōu)質(zhì)的廣告會(huì)吸引受眾不厭其煩得看，并且形成自傳播，就像一部值得回味和分享的故事，每一回觀(guān)賞都會(huì)有不同角度的感悟。在優(yōu)質(zhì)廣告中不得不說(shuō)的就是“泰國(guó)廣告”了，泰國(guó)廣告已經(jīng)囊括了世界五大廣告獎(jiǎng)克里奧、戛納、莫比、紐約廣告獎(jiǎng)。泰國(guó)廣告方式對(duì)中國(guó)的廣告發(fā)展有了新的啟發(fā)。

一、善于利用“幽默”

泰國(guó)的廣告敢于直面自己的缺點(diǎn)，并大膽自嘲，以一種獨(dú)特方式來(lái)詮釋“樂(lè)觀(guān)”。這種風(fēng)趣或詼諧帶來(lái)的劇情反轉(zhuǎn)或者畫(huà)面對(duì)比，讓受眾不得不記住廣告片故事里的產(chǎn)品和品牌。

安全帽廣告

以下三則廣告片給大家留下深刻印象，且提升了品牌形象的廣告。

第一則是泰國(guó)的《遲到的理由》。這則廣告以系列的方式講了4個(gè)窘迫的故事。上班經(jīng)常遲到是一種缺乏時(shí)間觀(guān)念的表現(xiàn)，一般人在遲到的時(shí)候都會(huì)害羞也會(huì)感到窘迫，但是這則廣告的主人公則是以一種搞笑的方式化解了這份尷尬。幽默有時(shí)候是一種化解問(wèn)題的好方式。

第二則是homepro sale廣告，這則廣告也采用幽默的形式，以一種直白的形式表現(xiàn)人性的黑暗面。homepro sale是泰國(guó)的一家家具賣(mài)場(chǎng)，主打低價(jià)路線(xiàn)。由于價(jià)格實(shí)在太低，所以發(fā)生了許多不同尋常的事情，赤裸裸的揭露了人性的黑暗面。不同于歐美廣告里經(jīng)常出現(xiàn)的夸張搶購(gòu)場(chǎng)景，這種帶有黑色幽默加小清新的簡(jiǎn)單生活場(chǎng)景，同樣可以使人深刻的記住品牌。

第三則是福特汽車(chē)廣告：非常有創(chuàng)意的廣告，但也有點(diǎn)雷人。剛開(kāi)始的畫(huà)面采用“懸疑”的方式，讓觀(guān)眾摸不著頭腦，直到大猩猩出現(xiàn)才讓人豁然頓悟且啼笑不止。當(dāng)畫(huà)面放到大猩猩打小猩猩的那一段，尤其奪走了小猩猩的心愛(ài)玩具時(shí)，很多人都會(huì)聯(lián)想到自己的童年，也會(huì)感同身受。這就是將人比擬成“猩猩”，采用擬人的創(chuàng)意方式，體現(xiàn)的是不一樣的效果。

二、善于利用“眼淚”

泰國(guó)讓人感到勵(lì)志感人的廣告中讓人印象深刻的其中一則就是泰國(guó)潘婷廣告。中國(guó)的大多數(shù)的廣告總是沿用固有的模式，短短幾十秒，重點(diǎn)突出產(chǎn)品，沒(méi)有創(chuàng)意僅僅只是表現(xiàn)其主要性能，通常都是直白的表達(dá)。因此，這則泰國(guó)潘婷廣告給人留下了深刻的印象，它以一種突破性的形象出現(xiàn)在我們的面前，時(shí)長(zhǎng)4分零02秒，情節(jié)跌宕起伏，若說(shuō)這是個(gè)廣告那我覺(jué)得它更像是一個(gè)被濃縮了的電影，人物性格鮮明，吸引觀(guān)眾的眼球，并且深深的震撼著觀(guān)眾的內(nèi)心。從情節(jié)上來(lái)說(shuō)，這支廣告采用碎片式的表現(xiàn)手法，沒(méi)有連貫的說(shuō)明事件發(fā)生的過(guò)程，但選取了最有典型性的幾個(gè)場(chǎng)景和事件來(lái)展現(xiàn)事件的原委，這樣使得情節(jié)更加緊湊，集中，沒(méi)有拖沓的感覺(jué)。在背景音樂(lè)的選擇上，該則廣告選取了被人熟知的著名音樂(lè)《卡農(nóng)》，背景音樂(lè)是配合情節(jié)的發(fā)展來(lái)設(shè)計(jì)的，節(jié)奏語(yǔ)言把握得很到位。情節(jié)緊張時(shí)采用節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂(lè)，情節(jié)緩和時(shí)采用節(jié)奏平緩的音樂(lè)，聲畫(huà)的結(jié)合，給觀(guān)眾很強(qiáng)的沖擊力。創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。

這是一支很具有代表泰國(guó)廣告“催淚”的廣告，很感人，是一則富有深意的廣告。這則廣告并不僅僅表達(dá)潘婷這個(gè)產(chǎn)品的作用，更為重要是它內(nèi)在的含義。這則廣告所體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值觀(guān)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了它對(duì)潘婷洗發(fā)水的宣傳作用，我們?cè)诟惺芩木駮r(shí)，當(dāng)然也深深的記住了“潘婷”這個(gè)名字。

三、幽默和動(dòng)情合理運(yùn)用

合理結(jié)合著運(yùn)用幽默和感動(dòng)，能讓廣告效果更突出，讓受眾更能記住廣告，并記住產(chǎn)品信息。

比如泰國(guó)索尼廣告——女大十八變。廣告的畫(huà)面中首先出現(xiàn)的是一個(gè)中年的父親，他在飽含深情地觀(guān)看從前為女兒拍攝的視頻。視頻中小時(shí)候的女兒十分可愛(ài)，就像一個(gè)天使一樣。父親聽(tīng)到視頻中的女兒說(shuō)想做一個(gè)天使，頓時(shí)流下了眼淚。這個(gè)場(chǎng)景是溫馨的，也是扣人心弦的。但是此時(shí)，旁邊的女兒遞給了他紙巾擦拭。畫(huà)面搖到遞紙巾的非主流女孩，我們可以明白如今的女兒已不再是當(dāng)年的。父親看到了她更是慨嘆不已地離開(kāi)了。最后的廣告語(yǔ)是“美好的回憶有價(jià)值——索尼”。 這則廣告運(yùn)用的手法是對(duì)比。它將以前可愛(ài)的女兒和現(xiàn)在非主流的女兒進(jìn)行了對(duì)比，強(qiáng)烈的反差，不由令人發(fā)笑。

從拍攝制作上來(lái)說(shuō)，這則廣告的畫(huà)面前面很溫馨，后面就有點(diǎn)沉重了。畫(huà)面中的語(yǔ)言也是這支廣告的發(fā)光點(diǎn)之一，視頻中父親和女兒的對(duì)話(huà)十分溫馨可愛(ài)，和現(xiàn)在父女兩人的冷言冷語(yǔ)形成了對(duì)比，增強(qiáng)了表現(xiàn)力。

從聲音上來(lái)說(shuō)，舒緩溫柔的鋼琴曲作為背景音樂(lè)確實(shí)很動(dòng)人。在現(xiàn)在的女兒出現(xiàn)后，音樂(lè)戛然而止，也非常的到位，很好的凸顯了主題，也是一種前后的對(duì)比?？傊?，這則廣告一定會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，提升了索尼的品牌形象，是非常成功的廣告。

“我們不在制片上競(jìng)爭(zhēng)，只在點(diǎn)子上競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>