“自以為是”的動畫制作，注定會失敗

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商業(yè)一點來講，一部作品被罵得狠或被贊譽有加，都是好事，因為得到了關注，有關注就有話題，有話題就有票房。怕就怕來也無聲，退也無息，完全得不到大家的關注，就更別說市場的肯定。我國的原創(chuàng)動畫片目前似乎就處于這樣尷尬的境地。

第三屆國產動畫電影推介及高峰論壇在北京舉辦。論壇現(xiàn)場發(fā)布的《2012年國產動畫電影產業(yè)報告》稱，去年，獲得公映許可的國產動畫電影共33部，比2011年增加9部，且已經連續(xù)3年保持30%以上增速。但票房超過2000萬元的原創(chuàng)動畫電影只有一部 《神秘世界歷險記》，其余大部分不到1000萬元。

如果說一部電影的票房多少還會受到演員陣容的影響，那么動畫片則全然依靠的是故事情節(jié)和制作水準來吸引觀眾。根據《2012年國產動畫電影產業(yè)報告》分析，除了傳統(tǒng)的漫畫外，現(xiàn)在國產動畫電影的形象來源主要有四個：一是引進知名電視動畫，比如“喜羊羊”;二是來自網絡游戲，比如《洛克王國》;三是引進國外形象，比如《波魯魯冰雪大冒險》引自韓國;四是原創(chuàng)動畫形象，比如《魁拔》。這四部舉例動畫擺在一起，相信最讓人陌生的正是原創(chuàng)動畫《魁拔》，其他幾部或改編或引進，多少有些觀眾基礎，原創(chuàng)的《魁拔》相比之下竟毫無存在感。

是什么讓我們的原創(chuàng)動畫如此不堪，不但被國外動畫擠占市場，還要依附與網絡游戲等其他載體?首先從制作上來說，我國對原創(chuàng)動畫的支持力度不夠，資金投入也較少。按道理來說，動畫制作因為其特殊性，制作成本應該高于一般電影，但現(xiàn)實的情況是，許多原創(chuàng)動畫的制作經費還不如一些小成本電影。

另外，動畫情節(jié)定位死板。在國人心目中，動畫是給小孩子看的概念依然很深，不少動畫制作者在制作動畫時，不自覺地將觀眾群定位在兒童身上，故事太過簡單、幼稚，難以匹敵國外動畫的“老少皆宜”。

其次，動畫形象上缺乏突破性創(chuàng)新。談起國內的動畫形象，大家耳熟能詳?shù)囊廊皇巧蟼€世紀的孫悟空、黑貓警長、舒克貝塔、邋遢大王等，近些年除了稍顯幼稚的“喜羊羊”外，一直沒有新的、深入人心的卡通形象。但不論是日韓還是歐美，都不斷有新的卡通形象面世。

動畫制作電影、電視動畫制作等作品的最終服務對象是關注，觀眾容易理解的、想看的就是好的動畫制作，制作者不能一廂情愿的根據自己的意愿和感覺來做自認為很好的動畫制作作品。滿足觀眾需求的作品才是好的動畫制作作品。