發(fā)布時(shí)間:2018年12月12日
動(dòng)畫(huà)制作公司在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著怎樣的角色以及使命:
從目前總體情況來(lái)看,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、推廣雖然有了一些發(fā)展,但時(shí)至今日還沒(méi)有推出一個(gè)像迪士尼一樣成功的制作公司品牌,也沒(méi)有推出一個(gè)像米老鼠一樣成功的漫畫(huà)人物品牌,在品牌塑造、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面和環(huán)節(jié)也都存在一定問(wèn)題。
1、在消費(fèi)品方面,原創(chuàng)品牌問(wèn)題導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)問(wèn)題
黃鶴樓動(dòng)畫(huà)公司認(rèn)為商家因成本問(wèn)題引進(jìn)非品牌性產(chǎn)品甚至瓷版產(chǎn)品,質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致客源大量流失,久而久之釀成了入不敷出的局面。同時(shí),由于沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫小店、展會(huì)等各種途徑出售的商品品質(zhì),價(jià)位參差不齊,普通消費(fèi)者難以識(shí)別,對(duì)動(dòng)漫衍生品的價(jià)位、品牌、質(zhì)量乃至整個(gè)經(jīng)營(yíng)衍業(yè)都產(chǎn)生質(zhì)疑。于是,有些消費(fèi)者選擇盲目消費(fèi),有些消費(fèi)者則放棄消費(fèi)。動(dòng)漫氛圍不足,原版產(chǎn)品價(jià)格偏高等也是目前制約銷售量提升的重要因素。
2、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)品類單一,受眾缺乏細(xì)分且定位年齡層偏下
對(duì)于近兩年才被慢慢關(guān)注的“新生事物”國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品來(lái)說(shuō),還缺乏成熟有效的市場(chǎng)運(yùn)作模式,定價(jià)偏高,品牌推廣策略相對(duì)單一,品牌形象無(wú)法有針對(duì)性地深入各個(gè)年齡層次的受眾中。黃鶴樓動(dòng)畫(huà)認(rèn)為日本動(dòng)漫往往有明明確受眾目標(biāo),專門研究消費(fèi)者者的特點(diǎn)和反應(yīng),并明確其生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。以日本進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)漫為例:《鐵甲甲小寶》動(dòng)畫(huà)片定位于1-3歲之間的男孩,情節(jié)簡(jiǎn)單,動(dòng)漫人物形象簡(jiǎn)單,但名字古怪,易于記憶,什么“鯊魚(yú)辣椒”、“蟑蟑螂惡霸”、“蜘蛛偵探”、“軀子來(lái)來(lái)”、“蜻蜓隊(duì)長(zhǎng)”等諸如此類。黃鶴樓動(dòng)畫(huà)公司認(rèn)為其衍生產(chǎn)品非常簡(jiǎn)單,就是這些動(dòng)漫形象的塑料制品,無(wú)任何科技含量,但對(duì)于智力尚未開(kāi)發(fā),手腳尚不靈活的3歲之內(nèi)的男孩最合適不過(guò),只要手拿得住,高喊一聲“蟑螂惡霸”就神氣活現(xiàn)。3歲以后,就棄之如敝屣。
《四驅(qū)兄弟》是針對(duì)4歲以上至10歲以下男孩的動(dòng)畫(huà)片,這時(shí)的男孩好動(dòng),智力大增,動(dòng)手能力在不斷地增強(qiáng)。?于是,《四驅(qū)兄弟》動(dòng)畫(huà)片長(zhǎng)驅(qū)直入,其衍生產(chǎn)品就是片中的“車”,僅車型就多達(dá)幾十種,每種都有不同的特點(diǎn)和名稱,如“旋風(fēng)沖鋒、黑色戰(zhàn)車、巨無(wú)、原始戰(zhàn)神、三角箭、魔鬼司令、疾速眼鏡蛇,黑蜘蛛等等蛇、黑蜘蛛”,等等。黃鶴樓動(dòng)畫(huà)了解這些玩具的名字不僅新鮮刺刺激、神秘,而且又有故事,每個(gè)玩具都有歸屬,有個(gè)性,又能組裝、變形。故事中人物之間的競(jìng)爭(zhēng),科學(xué)家的參與改進(jìn),把賽車的性能、型號(hào)、摩擦力、阻力、氣流、浮浮力等知識(shí)在其中。并且這些生產(chǎn)品不僅僅局限于一個(gè)個(gè)塑料模型,而是化身為一部部車模的零件,通過(guò)消費(fèi)者自已動(dòng)手,組裝成一部部賽車。同時(shí),這些賽車還可以改裝、升級(jí)。更重要的是,這些賽車還可以跑,可以參加比賽!賽車火了,動(dòng)畫(huà)片火了音像制品也火了,與賽車相關(guān)的賽道、工具、工具箱、電池、膠水、不干膠等相關(guān)產(chǎn)品也隨之火了起來(lái)。就動(dòng)畫(huà)片本身來(lái)說(shuō),《四驅(qū)兄弟》算不上是一個(gè)經(jīng)典作品。但是,就其衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)說(shuō),絕對(duì)是一個(gè)成功的典范
黃鶴樓動(dòng)漫公司認(rèn)為目前我國(guó)動(dòng)漫的定位基本上還是12歲以下或12-18歲的青少年,不僅人數(shù)較少,社會(huì)影響力也比較小。國(guó)外把18-30歲定位為動(dòng)漫主要客戶群,這個(gè)群體不但思想上較為成熟,有別力,也更具有自主購(gòu)買力,是動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的主要市場(chǎng)。像最近熱播的《復(fù)仇者聯(lián)盟》的衍生品都在全世界范圍追捧。同時(shí),國(guó)內(nèi)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上也往往陷入誤區(qū),不細(xì)分受眾市場(chǎng),品種單一,缺乏能打動(dòng)終極消費(fèi)者的產(chǎn)品。
3、衍生品行業(yè)人才資金、中間環(huán)節(jié)斷裂市場(chǎng)緊缺
我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)一直由日、美動(dòng)漫占據(jù)半壁江山,缺乏可開(kāi)發(fā)的形象來(lái)源,國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)多數(shù)是OEM,習(xí)慣依賴獲得訂單進(jìn)行來(lái)樣加工,自創(chuàng)品牌意識(shí)也不強(qiáng)烈。此外,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出收購(gòu)價(jià)格偏低也打擊了動(dòng)漫制作人的積極性,不能形成動(dòng)畫(huà)片播出的規(guī)模化效應(yīng),使得產(chǎn)業(yè)中樞斷裂,人才資金,衍生品開(kāi)發(fā)等系列環(huán)節(jié)萎縮。
4、關(guān)于版權(quán)的問(wèn)題
國(guó)家提出經(jīng)過(guò)5-10年時(shí)間,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%,這意味著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)至少具有2000億元產(chǎn)值。這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力,也是目標(biāo)。產(chǎn)業(yè)中每個(gè)環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系,說(shuō)到底是版權(quán)關(guān)系。同時(shí),一項(xiàng)調(diào)查顯示,在全球和亞洲的授權(quán)業(yè)務(wù)市場(chǎng)中,卡通人物版權(quán)項(xiàng)目是最重要的類別,中國(guó)內(nèi)地的猜況也是如此,內(nèi)地分銷商及授權(quán)經(jīng)營(yíng)商售賣/制造的授權(quán)產(chǎn)品76%屬人物授權(quán)項(xiàng)目(大部分是卡通人物-光頭強(qiáng)、熊大、熊二)但國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)的淡摸和侵權(quán)事件的屢次發(fā)生成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),特別是衍生品產(chǎn)業(yè)的硬傷。黃鶴樓動(dòng)畫(huà)致力原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)于基本,保護(hù)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán),為每一個(gè)客戶量身訂制動(dòng)畫(huà)。據(jù)統(tǒng)計(jì),《熊出沒(méi)》正版與盜版之比是1:8。從大商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)到游商小販,侵權(quán)手段多種多樣,盜版的動(dòng)漫衍生品更是層出不窮。黃鶴樓動(dòng)畫(huà)公司認(rèn)為中國(guó)許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在生產(chǎn)兒童用品,如衣服、文具、玩具時(shí),常常盜用國(guó)內(nèi)外知名的動(dòng)漫人物形象,從而損害了通過(guò)法律途徑獲得人物形象使用權(quán)的企業(yè)的利益。如果一個(gè)企業(yè)購(gòu)買了某一個(gè)商品的形象使用權(quán)后卻無(wú)法得到法律的保障,那么這個(gè)企業(yè)就不會(huì)再對(duì)這一品牌進(jìn)行投資,最后阻礙的還是動(dòng)漫衍生品行業(yè)以至整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
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